基于CVaR準(zhǔn)則和渠道選擇的雙渠道供應(yīng)鏈定價與博弈研究.pdf

1、高新技術(shù)迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷催生了新的供應(yīng)鏈模式，雙渠道模式的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)在供應(yīng)鏈問題中的研究越來越受到重視.市場中的不確定性，會為供應(yīng)鏈成員的決策帶來風(fēng)險，因此考慮供應(yīng)鏈某一層決策者風(fēng)險問題的研究有著重要的意義.隨著大型零售商的出現(xiàn)，以及制造商網(wǎng)絡(luò)渠道所帶來的競爭，許多零售商也積極開通網(wǎng)絡(luò)零售渠道使得自身受益，因此研究新的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)是對已有供應(yīng)鏈問題研究的完善.本文研究基于CVaR準(zhǔn)則和渠道選擇的雙渠道供應(yīng)鏈定價與博弈問題，運(yùn)用博弈論建立

2、決策模型.通過對模型的求解與分析，得到一些重要的結(jié)論。
　　第二章對文中應(yīng)用到的博弈論，風(fēng)險值和條件風(fēng)險值以及方差分析理論進(jìn)行了介紹。
　　第三章研究制造商為風(fēng)險厭惡決策者并且通過雙渠道銷售模式銷售產(chǎn)品，制造商除了要決策直銷價格還要決策直銷渠道的生產(chǎn)量，零售商不僅要決策零售價還要決策訂購量.基于CVaR準(zhǔn)則，分別建立了制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈模型，零售商主導(dǎo)的Stackelberg博弈模型和Nash博弈模型，分

3、別求出了三種博弈模型下最優(yōu)決策滿足的條件，分析了風(fēng)險厭惡度對最優(yōu)決策的影響.最后通過數(shù)值算例分析了風(fēng)險厭惡度對制造商CVaR值和零售商期望利潤的影響.
　　第四章研究了制造商開辟網(wǎng)絡(luò)渠道后零售商網(wǎng)絡(luò)渠道的選擇與定價研究，同樣建立三種非合作博弈模型，分別求出了三種博弈模型下的最優(yōu)價格，進(jìn)而求出了制造商和零售商的最大利潤.接著比較了不同參數(shù)對最優(yōu)價格和最大利潤的影響.最后對零售商不同渠道策略（是否開辟網(wǎng)絡(luò)渠道）下的最優(yōu)定價和最大利潤進(jìn)