國內(nèi)搏擊類賽事運營現(xiàn)狀及其對策研究.pdf

1、1分類號：分類號：單位代碼：單位代碼：1072710727密級：級：學號：號：20121462012146西安體育學院西安體育學院碩士學位論文碩士學位論文國內(nèi)搏擊類賽事運營現(xiàn)狀及其對策研究TheStudyofDomesticOperationSituationofBoxingMatchesCopingStrategies學位申請人趙蕾指導教師馬迅（副）教授學科專業(yè)體育人文社會學研究方向體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟二〇一五年三月國內(nèi)搏擊類賽事運營現(xiàn)狀及其

2、對策研究I摘要武術作為我國搏擊類運動的代表，在經(jīng)過五千年的歷史長河的孕育中不斷在中國的文化中根深蒂固。進入21世紀后，讓人們社會物質(zhì)水平得到不斷提高的同時，對于生活品質(zhì)的關注使得人們將越來越多的目光投向體育運動和各項體育賽事。而人類最原始的本能，也使得和平年代的搏擊類運動成為了人類強身健體甚至是宣泄情緒的途徑。體育進行職業(yè)化改革并朝著產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的方面前進，既是社會的大趨勢也是體育各個項目發(fā)展的內(nèi)在需求，特別是在社會主義市場經(jīng)濟體制下，武

3、術的職業(yè)化即關系到我國體育產(chǎn)業(yè)結構的完善也同樣關系到這個項目在我國乃至未來在全世界的普及和發(fā)展，因為不爭的事實是，武術作為我國體育文化的代表在奧運會這個層面上已經(jīng)遠遠落后于日韓的搏擊類項目。所以了解和研析我國搏擊類賽事運營的現(xiàn)狀，并從中發(fā)現(xiàn)問題顯得尤為關鍵。本文通過文獻資料法、專家訪談法、邏輯分析法、錄像觀察法等手段對我國當下的或是曾經(jīng)出現(xiàn)的搏擊類體育賽事，例如“武林大會”“中國武術職業(yè)聯(lián)賽”進行組織結構、資源開發(fā)、籌資管理、賽事包裝以

4、及營銷策略等方面進行研究，并與國外搏擊類賽事，這其中包括WWE（美國職業(yè)摔跤聯(lián)盟）以及K1（國際性站立式格斗比賽）以及西方成熟的賽事體制進行分析對比，得出我國內(nèi)搏擊賽事的優(yōu)勢與缺陷以及需要借鑒的經(jīng)驗等。武術作為民族的傳統(tǒng)與精神圖騰使得我國的搏擊賽事?lián)碛胁簧俚挠^眾，這也正是其最突出的特色和優(yōu)勢。而賽事運營中的“管辦不分”、職業(yè)聯(lián)盟發(fā)展的缺失以及賽事包裝營銷能力水平低下都是造成我國搏擊類賽事困境的癥結。此外，職業(yè)聯(lián)盟的建立、高水平的賽事包裝

5、以及電視轉權等籌資渠道的開發(fā)則恰恰是歐美發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)取得成功的經(jīng)驗。通過對我國搏擊運動概念、種類、本質(zhì)、及其歷史沿襲的研究，以及對國內(nèi)外搏擊類賽事運營現(xiàn)狀的比較分析，總結出了我國搏擊賽事發(fā)展的對策：第一，賽事機構去“行政化”；第二，順應市場經(jīng)濟大潮，成立職業(yè)聯(lián)盟；第三，賽事承辦引入競爭機制；第四積極打造一流的品牌和明星；第五，從政策上引導，在資金上扶持；最后，加強國與國之間的交流合作。關鍵字：搏擊賽事關鍵字：搏擊賽事運營現(xiàn)狀運營現(xiàn)狀