創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展對策

1、<p>　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及其發(fā)展對策</p><p>　　【摘要】中國是一個擁有五千年悠久文明歷史的文化大國，在歷史的長河中我們不乏優(yōu)秀的發(fā)明創(chuàng)造和文化創(chuàng)新。然而在當代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一在國際上發(fā)展已然成熟完善的產(chǎn)業(yè)，在中國卻處于剛剛起步的階段。本文將從一個中國人的視角出發(fā)解讀中國人眼中的創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并結(jié)合近幾年來中國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，分析目前出現(xiàn)的一些問題，探討自己的看法。 </p>

2、<p>　　【關鍵詞】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展對策 </p><p>　　一、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀 </p><p>　　與大多數(shù)西方國家以市場需求為主導發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同，由于特殊的歷史發(fā)展情況和市場背景，中國近年來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展多是歸功于政府的宏觀經(jīng)濟計劃與產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)控。2009年由國務院頒布的我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)邁向快速發(fā)展的里

3、程碑，其后，2011年文化部頒布了《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，提出推動文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，使之成為新的經(jīng)濟增長點。這些都意味著發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。 </p><p>　　在政府的宏觀調(diào)控和干預下，近幾年來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國被給予了更多的關注且取得了不小的成就：我國文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長速度超過20%，越來越多的創(chuàng)意被挖掘并加以商業(yè)開發(fā)和利用，從以下幾個方面可以得到體現(xiàn)。 </p>

4、<p>　?。?）產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的繁榮發(fā)展，以北京798先鋒藝術主題園區(qū)為代表。798原為一個廢棄的工業(yè)區(qū)，因為園區(qū)有序的規(guī)劃和風格獨特的建筑等多方面的優(yōu)勢，吸引了眾多藝術機構(gòu)及藝術家前來租用閑置廠房并進行改造，逐漸形成了集畫廊、藝術工作室、文化公司、時尚店鋪于一體的多元文化空間。在這個方圓一平方公里的園區(qū)，現(xiàn)在有一百多家文化機構(gòu)，包括出版機構(gòu)，建筑設計，服裝設計，音樂演出，藝術家工作室，畫廊，還有酒吧，餐館，服裝店，書店，等等

5、?，F(xiàn)在，798已經(jīng)成為北京先鋒藝術的聚集地，甚至已經(jīng)發(fā)展成為游客們感受北京先鋒文化的一個重要旅游景點。集群式的發(fā)展模式為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)間的商業(yè)合作和交流提供了極大的便利。除798以外，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)模式的代表還有北京平谷音樂產(chǎn)業(yè)基地，以古玩為主題的北京琉璃廠地區(qū)，以及各省市政府主辦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，等等。 </p><p>　?。?）創(chuàng)意企業(yè)的興起，近年來在中國的大中城市中涌現(xiàn)出不少這樣的企業(yè)，以北京地區(qū)的連鎖創(chuàng)意店鋪

6、“瘋果盒子”為例，這個售賣原創(chuàng)手工藝品的店鋪原本是一個創(chuàng)意集市，在不固定的場所展示和交易設計師的原創(chuàng)產(chǎn)品。直至有商業(yè)頭腦的王三石（瘋果總經(jīng)理）將原創(chuàng)設計品批量生產(chǎn)為商品，使這樣的文化創(chuàng)意逐漸變成一個利潤豐厚的產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在，瘋果在北京已經(jīng)開設了30多家分店，售賣的原創(chuàng)物品種類繁多，且大多以老北京的風格作為創(chuàng)意源泉，向消費者傳達出濃厚的北京文化氣息。這樣的創(chuàng)意企業(yè)在中國蓬勃發(fā)展著，雖然規(guī)模還不夠龐大，卻代表著中國年輕人群對于“創(chuàng)意”的理解和追

7、求，同時也預示著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國的美好前景。 </p><p>　　（3）影視文化業(yè)的創(chuàng)新，以2012年熱播紀錄片節(jié)目《舌尖上的中國》為例?！渡嗉馍系闹袊芬蚱淠坎幌窘拥钠婊卯嬅妗①|(zhì)樸生動的美食故事和展現(xiàn)的獨特東方智慧，創(chuàng)造了極高的收視率，引發(fā)了公眾對美食、民俗、文化認同等方面的探討，成為全民關注的話題?！渡嗉馍系闹袊芬唤?jīng)播出還迅速引發(fā)了“食品類網(wǎng)購”的熱潮，該記錄片開播以來，零食特產(chǎn)類產(chǎn)品搜索和成交次數(shù)倍增。餐

8、飲文化是中國最具特色的文化之一，與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是一種聰明且富有創(chuàng)意的方式。 </p><p>　　除此以外，2012年12月在北京舉辦的第七屆創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)博覽會以“文化與科技融合發(fā)展”為主題，通過展覽、文藝演出、創(chuàng)意活動、推介交易和論壇峰會等活動，搭建了一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息交流、產(chǎn)品交易和項目合作的重要平臺。據(jù)統(tǒng)計，此次博覽會共簽署文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目協(xié)議和原創(chuàng)文化內(nèi)容產(chǎn)品及藝術品交易總金額1089.53億元人民

9、幣，共吸引100多萬人次參與其中，顯示出中國創(chuàng)意文化市場的勃勃生機。 </p><p>　　二、中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮背后的一些問題 </p><p>　　盡管我們目前已經(jīng)取得一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成就，但這與中國豐富的文化資源相比，對于這些資源的創(chuàng)新利用還是遠遠不夠的。中國擁有五千多年的悠久文化，然而在全球化的過程中，中國文化面臨著巨大的挑戰(zhàn)，文化的保護和創(chuàng)新問題迫在眉睫。在此背景下，中國的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)大

10、多與文化結(jié)合，但遺憾的是，卻往往與“創(chuàng)意”脫節(jié)。英國政府曾在1998年提出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即為“那些依靠個人創(chuàng)意、技能和天才，通過挖掘和開發(fā)智力財產(chǎn)以創(chuàng)造財富和就業(yè)機會的活動”。根據(jù)這個定義，我認為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應具備四個主要特點：具備創(chuàng)意才能的人才、創(chuàng)意人才與管理者和技術專家結(jié)合、生產(chǎn)可銷售的產(chǎn)品、經(jīng)濟價值存在于知識產(chǎn)權之中。 </p><p>　　在中國，創(chuàng)意人才的缺乏以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)載體的薄弱導致的創(chuàng)意不足是制約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)

11、展的瓶頸問題。以音樂產(chǎn)業(yè)為例，音樂創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)是一個創(chuàng)新性較強的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，急需大量具備較高的文化藝術修養(yǎng)和創(chuàng)新能力，又懂得產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理的高端人才。但是反觀我們文化領域中從事音樂文化創(chuàng)造的人才往往缺少這種綜合管理能力、風險投資和營銷管理能力。一些從事音樂文化藝術的工作者，在經(jīng)營創(chuàng)意文化企業(yè)的時候，不能很好地融合音樂與商業(yè)、管理、媒介、營銷之間的關系，使得音樂創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為緩慢。另外，創(chuàng)意缺乏的問題還存在于我國的動漫產(chǎn)業(yè)中，據(jù)統(tǒng)計，

12、我國全年動漫產(chǎn)量已達26萬分鐘，大大超過了全球動漫大國日本，位居世界第一，但是真正有市場品牌號召力，能夠被社會熟知的動漫形象卻是鳳毛麟角，有持續(xù)盈利能力的產(chǎn)品不多。這是由于原創(chuàng)能力不足與大量的抄襲和雷同造成的。 </p><p>　　缺少創(chuàng)新這一問題在中國的存在是有其根本原因的，首先，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國剛剛起步，在很多方面還處于模仿階段，這種情況下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的推動和發(fā)展實際上是被動的。其次，政府干預模式下的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)容易

13、過分依賴政策，過于寬松的財政支持往往降低了生產(chǎn)者對于消費者需求的追求動力，削弱了廠商的創(chuàng)新意識，導致了越來越多的“山寨”產(chǎn)品的出現(xiàn)。 </p><p>　　除此以外，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還存在分布極不平衡的問題，一是產(chǎn)業(yè)本身的結(jié)構(gòu)不平衡，二是產(chǎn)業(yè)的地域分布不平衡。據(jù)張京成《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）》所刊數(shù)據(jù)，從產(chǎn)業(yè)布局上看，中國藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中于建筑裝飾和工藝品，二者總收入為 6838.58億元，占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收

14、入的比例為81%，而最能體現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征的電影與錄像只占2%，表演類的收入幾乎可以忽略不計。這意味著中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高度依賴勞動密集型產(chǎn)業(yè)以及國家宏觀經(jīng)濟政策，這種依賴性會在一定程度上制約其創(chuàng)意的效率和質(zhì)量，或者說中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有形成依靠自身的創(chuàng)新性而存在的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)，離開了國家的宏觀調(diào)控，很可能會出現(xiàn)生存困境。從地區(qū)分布來看，北京、上海兩座大城市就占據(jù)了中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的半壁江山，這種地域上的不平衡分布顯然也會影響創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國范圍的繁榮

15、。 </p><p><b>　　三、結(jié)論 </b></p><p>　　針對中國目前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況以及出現(xiàn)的一些問題，筆者認為應該從以下幾個方面努力，以改善中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境：第一加強人才培養(yǎng)，樹立創(chuàng)新意識，建立專業(yè)化的培訓教育和靈活的人才市場。第二汲取以往發(fā)展道路上的經(jīng)驗，如更多地利用中國傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)意與商業(yè)的結(jié)合，繼續(xù)推廣以798為代表的集群式創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)