手機閱讀內容研究.pdf

1、從最初的結繩記事，到圖騰壁畫、龜甲竹簡、羊皮紙……再到造紙術的發(fā)明，數千年來，人們不斷地發(fā)明各種新的工具來感知世界、儲存信息、表達自我、與外界交流。與此同時，工具也在改變著我們的心智和生活方式。從對個人和社會的影響度來看，可能沒有哪一種媒介會如手機這般如此強大。根據多家機構提供的數據顯示，截止到2010年，全球手機用戶總數已經達到30億，其中中國手機用戶數目突破了7億。
　　 作為一種技術、渠道和媒介的綜合體，手機在其平臺上誕生

2、了手機閱讀，它不僅包括手機新聞、手機報、手機短信（微博），還包括手機網頁和手機圖書等等，相比較傳統閱讀和在線閱讀，手機閱讀顯得更加及時、互動和便捷。
　　 由于技術的不斷發(fā)展，和現代社會“碎片化”特征愈加明顯，手機閱讀在此基礎上形成了一種在“等待時間”里進行的“瀏覽式”閱讀的特征，這也就注定了手機閱讀是一種“微傳播”，互動、輕閱讀正是這種傳播的具體表象，而這些傳播特性又共同對手機閱讀內容文本的形成產生了影響。
　　 和國

3、外的情況不一樣，當電子閱讀成為全球圖書閱讀市場發(fā)展潮流的時候，電子閱讀的分支——手機閱讀卻在中國的特殊化國情中蓬勃發(fā)展起來。2009年5月，中國移動在杭州正式成立手機閱讀基地，對閱讀內容進行改造和加工。如果說傳統的圖書行業(yè)還在糾結庫存和市場預期及成本的問題，在線電子閱讀還在于盜版進行斗爭，比如百度文庫又被作家集體訴訟，中國移動的手機閱讀卻充分展現了手機的優(yōu)勢：內容直接到達用戶。和現有的圖書發(fā)行模式相比，一個低成本的發(fā)行渠道被開放出來。以

4、新書首發(fā)為例：圖書通過無線的渠道也就是手機首先進行發(fā)行，依據無線市場的反應狀況，出版機構再調整實體書的發(fā)行策略，這恰好可以和當前傳統出版業(yè)進行優(yōu)勢互補，同時也解決了庫存和市場預期的問題。這既能及時了解讀者需求，又能降低出版的風險，加之和在線閱讀相比，手機閱讀有著相對來說比較成熟的付費模式和版權保護技術，可以控制盜版，促進出版業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。
　　 雖然當前的手機閱讀平臺上內容文本數量頗豐，但是中國手機閱讀內容質量卻有限：從內容

5、本身來說，中國的手機閱讀并未形成真正意義上的手機內容產品；從內容構成來說，手機閱讀的層次不夠豐富，大都以輕閱讀為主，難以滿足中高收入用戶的重閱讀需求；從內容保護來說，版權保護機制的不夠完善，讓內容創(chuàng)作者沒有安全感，難以加入到手機閱讀的平臺中，提升手機閱讀的質量。
　　 本文試圖以保羅·萊文森的手機媒介學說為理論基礎，通過大量的本文及數據分析，對中國手機閱讀進行內容研究。將研究出發(fā)點放在電子閱讀的產業(yè)鏈上，通過分析過國內外電子閱讀