誘惑媒體：基于新浪微博平臺(tái)的網(wǎng)紅場域研究.pdf

1、在這里，千萬張嘴隨聲應(yīng)和，上億雙眼睛恪盡職守，所有的臉都渴望浮到面上。當(dāng)不再面對面，而是通過界面交往，會(huì)如何？它已是現(xiàn)實(shí)，社交媒體已成居所。本文以網(wǎng)絡(luò)紅人為切入點(diǎn)，渴望更深切地理解社交媒體，時(shí)間與記憶的存儲(chǔ)體。通過文獻(xiàn)綜述筆者發(fā)現(xiàn)不能以形式主義的定義描述一個(gè)靜態(tài)的網(wǎng)紅，并通過參與式觀察與訪談，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)紅是在關(guān)系、動(dòng)態(tài)中得以實(shí)現(xiàn)的。筆者從思考如今流行的語匯“注意力”“流量”“關(guān)注度”等究竟是什么，而引出“可見性”的概念，并以“擬態(tài)人”及名

2、氣提出網(wǎng)紅和可見性的關(guān)系，從動(dòng)態(tài)的視角將網(wǎng)紅視作生成的主體，這一生成伴隨著可見性積累的實(shí)踐，可見性是一種可被交換、重復(fù)的價(jià)值，由此提出網(wǎng)紅資本，網(wǎng)紅資本表現(xiàn)為周期性通過社交媒體自我展演而積累起來的可見度，它不能被簡化為布爾迪厄的象征資本，圍繞著網(wǎng)紅資本形成了網(wǎng)紅場域，主要的行動(dòng)者有新浪微博、網(wǎng)紅、網(wǎng)紅孵化器、關(guān)注者。
　　筆者將社交媒體定義為在信息池中處理信息、傳播以及溝通，根據(jù)可見性來引導(dǎo)流量（基于可見的社交關(guān)系）的一系列過程。

3、新浪微博平臺(tái)作為整個(gè)網(wǎng)紅場域的元場域，以圖式、界面、邏輯、神話，將用戶層層卷入對可見性的生產(chǎn)，并影響整個(gè)網(wǎng)紅場域?qū)梢娦宰罨镜牟僮鳌?br>　　追溯社交媒體的源頭，它本是為延續(xù)資本主義的神話而出現(xiàn)，從社交媒體到新浪微博的歷史，再到新浪微博中網(wǎng)紅的歷史，是新浪微博平臺(tái)可見性的擴(kuò)張、爭奪其網(wǎng)紅資本的過程，網(wǎng)紅也是新浪微博在可見性擴(kuò)張時(shí)的重要一環(huán)。行動(dòng)者們擁有資本的結(jié)構(gòu)和數(shù)量的不同，使之站在了場域中的不同位置，并通過將別種資本轉(zhuǎn)化為網(wǎng)紅資本