外國(guó)媒體在華官方微博傳播研究——以“華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)”新浪官方微博為例.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展與我國(guó)傳媒領(lǐng)域的逐漸開(kāi)放，在龐大的受眾群體和兼容開(kāi)放態(tài)度的吸引下，大量的國(guó)際媒體以新媒體平臺(tái)作為契機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中官方微博成為了眾多外國(guó)媒體的首選。眾多有著悠久歷史與國(guó)際傳播影響力的外國(guó)媒體紛紛入駐微博平臺(tái)，借由微博這一社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)華傳播，并取得不錯(cuò)的傳播效果?！叭A爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)”新浪官方微博是其中的佼佼者，其憑借百年財(cái)經(jīng)品牌的全球號(hào)召力和影響力，依托微博平臺(tái)，形成了屬于自己的獨(dú)有傳播特色。
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2、文的第一部分對(duì)全文的研究對(duì)象、研究意義、研究目的、研究方法及相關(guān)內(nèi)容的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了全面闡述，為下文的研究打下基礎(chǔ)；第二部分分析了外國(guó)媒體利用新媒體手段在華傳播的現(xiàn)狀，闡述了外國(guó)媒體從利用中文網(wǎng)站到官方微博進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的背景及現(xiàn)狀，之后詳細(xì)介紹了“華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)”新浪官方微博的發(fā)展歷程；第三部分利用內(nèi)容分析法，以量化的方法分析研究“華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)”新浪官方微博的發(fā)布內(nèi)容，在對(duì)其傳播內(nèi)容、傳播方式的進(jìn)行描述性分析的基礎(chǔ)上，利用統(tǒng)

3、計(jì)學(xué)的相關(guān)方法，分析其傳播內(nèi)容、傳播方式是如何傳影響播效果的；第四部分綜合利用內(nèi)容分析的數(shù)據(jù)與典型案例，總結(jié)歸納“華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)”新浪官方微博在傳播內(nèi)容與傳播方式上的特點(diǎn)，并對(duì)其特色的優(yōu)勢(shì)與不足做出評(píng)價(jià)；第五部分在全面分析評(píng)價(jià)“華爾街日?qǐng)?bào)中文網(wǎng)”官方微博在華傳播的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)基本國(guó)情與我國(guó)媒體所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，從“構(gòu)建國(guó)際新聞傳播體系，爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”與“推行本土化策略，堅(jiān)持‘內(nèi)容為王’”兩個(gè)方面提出關(guān)于我國(guó)媒體對(duì)外傳播的啟示。<