報紙官方微博的比較研究——以《南方都市報》和《廣州日報》微博為例.pdf

1、新興媒體是一把雙刃劍,每一種新的媒體問世,在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時,也會帶來新的發(fā)展機遇。伴隨國內(nèi)新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)媒體特別是報紙面臨讀者流失、廣告量下滑的嚴峻形勢,傳統(tǒng)報紙紛紛把目光轉(zhuǎn)向新媒體,尋求新的增長點,以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,通過報業(yè)集團抱團取暖,建立全媒體運營中心,投身微博、微信等新媒介的運營,借此打造自身的品牌影響力,已成為了大多數(shù)傳統(tǒng)報紙的選擇。
　　本研究從微博的由來、特點、發(fā)展概況和傳播要素及功能出發(fā),選取《

2、南方都市報》和《廣州日報》在新浪網(wǎng)上開通的官方微博文本為研究對象,以內(nèi)容分析法為工具,運用傳播學、媒介批評等相關(guān)理論為研究視角,著重對二者進行綜合比較研究,以此點面結(jié)合、全面深入地探討主流報紙利用微博進行新聞傳播的主要特征、基本策略、成功經(jīng)驗及存在的問題。
　　通過研究發(fā)現(xiàn):在宏觀運營戰(zhàn)略上,南方都市報微博采用了構(gòu)建全媒體矩陣、品牌的數(shù)字化延伸及產(chǎn)品化運營戰(zhàn)略,而廣州日報微博采用的是信息互動服務(wù)平臺戰(zhàn)略;在微觀文本內(nèi)容上,兩者在寫