北京市經(jīng)營性健身俱樂部的新媒體傳播特征研究.pdf

1、現(xiàn)階段,我國體育產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，大眾健身健康意識不斷增強(qiáng)，我國健身行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的新階段。與此同時，在數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上形成的新媒體技術(shù)，正發(fā)揮其在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，于是將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新成果與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合的“互聯(lián)網(wǎng)+”新形態(tài)，正影響著各行各業(yè)的媒體傳播推廣模式。在這兩種因素影響下，健身行業(yè)為適應(yīng)新時期健身人群個性化需求，已經(jīng)有相當(dāng)一部分健身俱樂部采取了新媒體的傳播推廣工作。
　　浩沙健身俱樂部、青鳥健身

2、俱樂部、中體倍力健身俱樂部、一兆韋德健身俱樂部為北京地區(qū)市場熟知、具有代表性的經(jīng)營性健身俱樂部。本研究著重選取這四家俱樂部的官方網(wǎng)站、官方新浪微博、微信公眾平臺以及與異業(yè)合作的新媒體平臺，通過內(nèi)容分析法，分析這四家健身俱樂部的新媒體傳播推廣現(xiàn)狀及特征；以問卷調(diào)查法、訪談法等形式調(diào)查探析這些新媒體對受眾（會員、潛在會員）產(chǎn)生的影響，并得出以下結(jié)論：
　　經(jīng)營性健身俱樂部在新媒體平臺的傳播活動中具有較高程度的交互性媒介特征，但數(shù)字化特

3、征有待提高。預(yù)計將來，經(jīng)營性健身俱樂部的新媒體傳播趨勢將主要集中為個性化、互動化特征，并擁有更精確的目標(biāo)會員畫像能力。
　　經(jīng)營性健身俱樂部的新媒體傳播內(nèi)容對受眾的健身意識和健身方式具有一定影響，能夠在一定程度上滿足受眾的健身需求。
　　經(jīng)營性健身俱樂部的新媒體市場傳播推廣正處于初級階段，不同品牌的俱樂部在新媒體平臺上傳播的內(nèi)容趨近一致化。俱樂部品牌同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍，連鎖型經(jīng)營性健身俱樂部的市場品牌影響力有待提高。