網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢語(yǔ)流行語(yǔ)的認(rèn)知分析.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾€(gè)層面，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為一種全新的消費(fèi)模式被越來(lái)越多的人所接受，逐漸融入城市網(wǎng)民的日常消費(fèi)當(dāng)中。由網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物引發(fā)的漢語(yǔ)流行語(yǔ)也逐漸引起人們的關(guān)注。近年來(lái)，大部分學(xué)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)用語(yǔ)的研究主要集中在分析其語(yǔ)言特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單分類上。也有學(xué)者從表層分析了網(wǎng)購(gòu)新詞的舊義及其演變而來(lái)的新義。然而，對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢語(yǔ)流行語(yǔ)系統(tǒng)性的研究還不多見(jiàn)。
　　 本文運(yùn)用框架語(yǔ)義學(xué)和域理論，并輔之以概念隱喻和轉(zhuǎn)喻，以

2、定性和定量的方法，對(duì)從報(bào)刊雜志及其網(wǎng)絡(luò)上搜集到的80多個(gè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢語(yǔ)流行語(yǔ)進(jìn)行分析，試圖揭示網(wǎng)購(gòu)漢語(yǔ)流行語(yǔ)的生成過(guò)程。
　　 通過(guò)對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)背景的分析，我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的消費(fèi)者呈現(xiàn)出女性顯優(yōu)，占比高于男性，年齡偏年輕化，整體學(xué)歷偏高等特點(diǎn)，其交易模式不同于實(shí)體店商業(yè)交易模式，呈現(xiàn)出一定的虛擬性。我們通過(guò)歸納定性的方法，從語(yǔ)音、構(gòu)成和修辭三個(gè)層面對(duì)其進(jìn)行了研究，研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購(gòu)漢語(yǔ)流行語(yǔ)表現(xiàn)出以下特點(diǎn):語(yǔ)音方面，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢語(yǔ)流行語(yǔ)

3、的稱呼語(yǔ)多體現(xiàn)出運(yùn)用平聲和多音節(jié)等特點(diǎn)。構(gòu)成方面，表現(xiàn)出多縮略形式、合成形式、借用英語(yǔ)詞和多表情符號(hào)等特點(diǎn)。修辭方面，多運(yùn)用隱喻和轉(zhuǎn)喻。同時(shí)，我們注意到網(wǎng)購(gòu)漢語(yǔ)流行語(yǔ)產(chǎn)生的顯而易見(jiàn)的因素包括經(jīng)濟(jì)和商業(yè)因素的影響，語(yǔ)言文化因素的影響及語(yǔ)言使用者心理因素的影響等。
　　 從認(rèn)知角度看，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢語(yǔ)流行語(yǔ)的生成是符合人類經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)結(jié)構(gòu)的。文章依據(jù)層次性、蘊(yùn)含性和簡(jiǎn)潔性三原則，用樹(shù)形圖表示的方法，仿真出網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的一個(gè)整體框架和四個(gè)子框架

4、包括買家、賣家、商品和金錢，目的是為了表現(xiàn)出框架與框架內(nèi)元素的關(guān)系。這些框架呈現(xiàn)出內(nèi)部關(guān)聯(lián)性和開(kāi)放性等特點(diǎn)。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢語(yǔ)流行語(yǔ)的生成其實(shí)是凸顯框架中某一元素的結(jié)果。其中凸顯得最多的是買家的身份，性別及其時(shí)尚性，買家動(dòng)作的迅速，賣家店鋪的榮譽(yù)，商品的流行性以及銷量，賣家勞動(dòng)的分工，商品交易的安全性，買家和賣家之間的親切感等。文章把網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢語(yǔ)流行語(yǔ)依靠框架分成與買家，賣家，商品，金錢有關(guān)的四類，從每一類中挑選出若干有代表

5、性的例子進(jìn)行個(gè)案研究。我們還發(fā)現(xiàn)，在凸顯的過(guò)程中，一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢語(yǔ)流行語(yǔ)是從別的領(lǐng)域借用過(guò)來(lái)的，除了意義變化以外，其語(yǔ)用功能也發(fā)生了變化，然而其目的還是依賴框架凸顯某一元素。
　　 作者希望通過(guò)本論文對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢語(yǔ)流行語(yǔ)進(jìn)行的多層面的研究，推動(dòng)學(xué)界對(duì)語(yǔ)言系統(tǒng)中極為活躍的網(wǎng)購(gòu)語(yǔ)言的積極關(guān)注，并在一定程度上豐富語(yǔ)言本體研究，促進(jìn)人們對(duì)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢語(yǔ)流行語(yǔ)特點(diǎn)的理解，幫助人們?cè)诰W(wǎng)購(gòu)時(shí)有效開(kāi)展語(yǔ)言交流。作為一種新出現(xiàn)的語(yǔ)言變體，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)漢