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文檔簡介
1、隨著IP劇在國內的迅猛發(fā)展，市場競爭也是異常激烈。如何進一步提升IP劇的市場關注點和認可度，使其能夠達到現象級文化消費現象，就必須研究營銷策略。4R營銷理論以關系營銷為核心，在注重和消費者關系的同時，也不忽視其他競爭和合作的各方，4R營銷理論以競爭為導向，不盲目滿足消費者需求，而是注重市場變化，強調對多方的回饋，這對處理好IP劇營銷中緊密的消費者關系，復雜的利益群體和激烈的市場競爭間的關系有著指導意義。本文運用4R理論中關聯(lián)、反應、關系
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