企業(yè)品牌管理中的超級(jí)符號(hào)傳播研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)已由從前的“短缺經(jīng)濟(jì)”時(shí)代過(guò)渡到了“過(guò)剩經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，消費(fèi)選擇的范圍和種類大大增加，不同企業(yè)同類產(chǎn)品的質(zhì)量以及價(jià)格的差距變得越來(lái)越不明顯。在這種趨同性愈來(lái)愈強(qiáng)的情況下，如何捕獲消費(fèi)者的“注意力”，實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者低成本、高效率、低損耗的溝通，是每個(gè)企業(yè)主都會(huì)考慮的問(wèn)題，尤其是在國(guó)外知名品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)攻城略地的背景下。一方面是外國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)之姿，一方面是本土品牌的激烈爭(zhēng)奪，品牌想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，贏得消費(fèi)者、奪取市場(chǎng)份額，實(shí)屬

2、不易。很多企業(yè)主已經(jīng)在反思，品牌究竟是什么，品牌究竟是怎樣影響消費(fèi)者的，品牌應(yīng)該如何創(chuàng)建和管理的問(wèn)題。而作為品牌價(jià)值的濃縮，品牌符號(hào)這一品牌形象的載體，在品牌傳播推廣過(guò)程中發(fā)揮著巨大作用，甚至在貨架前直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。品牌符號(hào)在品牌管理工作中是十分重要和關(guān)鍵的，能有效構(gòu)建起企業(yè)與消費(fèi)者溝通的暢通路徑。品牌符號(hào)一般包括了能指與所指兩部分，品牌的名稱、產(chǎn)品包裝以及廣告口號(hào)等這些消費(fèi)者直接接觸和感知的部分都屬于能指。而品牌符號(hào)所指向的

3、意義、所傳達(dá)的品牌價(jià)值等都屬于品牌符號(hào)的所指。能指所指所構(gòu)成的品牌符號(hào)是非常重要的品牌識(shí)別元素，能有效區(qū)分不同的產(chǎn)品和服務(wù)。品牌符號(hào)是一個(gè)復(fù)雜的品牌識(shí)別系統(tǒng)，能對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行著潛移默化的影響?，F(xiàn)代企業(yè)只有打造屬于自己品牌的超級(jí)符號(hào)，才能在日趨激烈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
　　本文主要采用文獻(xiàn)研究法、案例分析法，從品牌與符號(hào)的關(guān)系入手，結(jié)合大量案例，分析了超級(jí)符號(hào)的傳播優(yōu)勢(shì)和效果，提出了品牌創(chuàng)建超級(jí)符號(hào)的必要性及方法，并指出超級(jí)符號(hào)的運(yùn)