奧運營銷中的品牌傳播研究.pdf

1、奧運會作為全球性的體育盛會，不僅是運動健兒們實現(xiàn)國家榮譽和個人理想的競技場，同時也是企業(yè)全球化傳播的極佳通道，一個自我展示的大舞臺，一場別開生面的品牌盛宴。因此奧運營銷也成為很多企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的一部分。北京成功申辦第29屆奧運會，給我國企業(yè)提供了千載難逢的發(fā)展機遇。但機遇到來的同時，也帶來了新的挑戰(zhàn)。奧運會，為企業(yè)在國際市場上的品牌建構(gòu)與傳播、知名度、美譽度的提升提供了一個優(yōu)越的平臺，為眾多的企業(yè)有了讓夢想照進現(xiàn)實的努力方向。

2、隨著2008年北京奧運會的日益臨近，越來越多的企業(yè)以前所未有的熱情，投入到奧運營銷熱潮中來。目前，北京奧運會的籌備工作正在積極進行當中。與國際成熟品牌的奧運營銷經(jīng)驗相比，國內(nèi)企業(yè)對于奧運營銷的真正實施策略缺乏透徹的了解，沒有領(lǐng)會到奧運營銷與企業(yè)品牌傳播之間的真正內(nèi)在聯(lián)系，沒有建立起一套適合奧運營銷規(guī)律的整合傳播策略體系。本文旨在通過對奧運營銷歷史中成功品牌的傳播技巧與策略的梳理，借鑒品牌成功的傳播經(jīng)驗同時總結(jié)傳播中的不足與差距，為品牌全