我國乳品企業(yè)在農(nóng)村的品牌傳播策略研究.pdf

1、品牌傳播活動在我國乳品行業(yè)快速發(fā)展過程中起到了非常重要的作用，特別是一些大型企業(yè)在城市轟轟烈烈的品牌傳播活動使品牌得到快速的發(fā)展。現(xiàn)在農(nóng)村市場在乳品消費上也表現(xiàn)出了注重品牌的趨勢，在農(nóng)村開展品牌傳播活動也成為我國乳品企業(yè)的選擇，特別是一些大企業(yè)已經(jīng)開始重視在農(nóng)村市場的品牌傳播活動。本文對我國乳品品牌在農(nóng)村的品牌傳播現(xiàn)狀和問題進行了分析，發(fā)現(xiàn)我國乳品品牌的傳播活動主要集中在大中城市，在本文界定的農(nóng)村市場上品牌傳播活動進行很少，表現(xiàn)形式為大

2、中型品牌在全國性媒體的傳播覆蓋范圍包括農(nóng)村，以及區(qū)域性品牌在臨近的地區(qū)進行品牌傳播活動，其活動覆蓋了一部分農(nóng)村市場。我國乳品品牌在農(nóng)村的品牌傳播活動存在一些問題，包括我國乳品企業(yè)在農(nóng)村市場進行的品牌傳播活動相對很少；企業(yè)品牌傳播投入不足，傳播力度不夠；品牌傳播內(nèi)容傾向與適應(yīng)城市消費者，不能引起農(nóng)村消費者共鳴；品牌傳播媒介利用不合理和品牌傳播過程中沒有將產(chǎn)品和渠道配合。 為提出有針對性的策略建議，本文對我國農(nóng)村品牌傳播環(huán)境從受眾特