版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1、隨著微博、微信等社交媒體相繼興起，社交媒體與公益結(jié)合釋放出巨大的能量。2014年8月，“冰桶挑戰(zhàn)”在微博上廣泛傳播，引爆了全民參與公益的熱情。“冰桶挑戰(zhàn)”將體驗式公益活動帶入公眾視野中。體驗式公益活動是指從公益內(nèi)容出發(fā)，通過組織和個人策劃，吸引公眾親身參與其中，體驗受捐助對象的感受，從而激發(fā)捐助意愿的活動。本文探討與體驗式公益活動相關(guān)的傳播行為，較之傳統(tǒng)的公益活動傳播，體驗式公益活動傳播突出了用戶“體驗性”與“參與性”、強調(diào)“娛樂性”和
2、“趣味性”、傳播時機的“特定性”以及能實現(xiàn)多方參與者的共贏等特點。在體驗式公益活動的傳播過程中，傳播者在體驗式公益活動的受眾動員、信息擴散、熱度維持等方面采取了多樣化的傳播策略，推動了體驗式公益活動順利開展。
體驗式公益活動的傳播效果是考察其受眾影響力的重要方面。在認知效果層面上，“冰桶挑戰(zhàn)”成為受眾最了解的體驗式公益活動;微博、微信等新媒體和傳統(tǒng)媒體是受眾了解體驗式公益活動的主要渠道;從態(tài)度效果層面上看，絕大多數(shù)受眾認為體驗
3、式公益活動形式是“新穎的”、“有趣的”;而對于體驗式公益活動的價值意義，受眾則存在質(zhì)疑，不少受眾認為體驗式公益活動就是炒作;從行為效果層面上看，受眾接觸到體驗式公益活動信息之后，大多會與其他受眾互動;此外，參與捐款的受眾多于參與游戲的受眾。
體驗式公益活動傳播中出現(xiàn)了一系列問題，包括公益組織傳播經(jīng)驗不足、商業(yè)群體借勢營銷、受眾過度娛樂化、媒體推廣力度不大以及政府缺乏有效管理等。要解決這些問題，可以從提升公益組織體驗式公益活動傳
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論