論新聞媒體的公益活動(dòng)策劃.pdf

1、新聞媒體公益活動(dòng)策劃,是有別于媒體日常新聞報(bào)道策劃的一類策劃形式.這類策劃并非剛剛興起的新鮮事物,亦不是中國媒體獨(dú)有的舉措,早在十九世紀(jì),國外媒體就有公益活動(dòng)策劃的實(shí)踐,只不過未將其冠之以"公益活動(dòng)策劃"之名,而大多將這類策劃稱作"媒介宣傳運(yùn)動(dòng)".縱觀目前中國媒體實(shí)際運(yùn)作,公益活動(dòng)策劃可謂相當(dāng)火爆,而且通常與新聞報(bào)道策劃結(jié)合緊密.媒體進(jìn)行公益活動(dòng)策劃,符合事物發(fā)展客觀規(guī)律、符合新聞報(bào)道規(guī)律、符合新聞職業(yè)道德規(guī)范,是與造假新聞截然不同的一

2、種理性行為.媒體進(jìn)行公益活動(dòng)策劃,有利于媒體扮演好不同時(shí)期的各種不同角色,有利于媒體實(shí)現(xiàn)其服務(wù)功能,有利于媒體完成正確有效引導(dǎo)輿論的社會(huì)職責(zé),因而其存在是合理的.不僅如此,在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營道路上,公益活動(dòng)策劃是媒體打造媒體品牌、樹立媒體形象,贏戰(zhàn)媒介白熱化競爭的一大法寶.從這個(gè)意義上來講,媒體公益活動(dòng)策劃行為不僅是合理的,同時(shí)也是相當(dāng)必要的,當(dāng)然,其具體運(yùn)作要遵循一定的流程與規(guī)范,方能取得理想效果.媒體在搞好新聞報(bào)道策劃的同