L公司數(shù)碼印花產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、近年來，我國印染、印刷行業(yè)的市場拓展和生態(tài)保護(hù)之間的矛盾日益突出，特別是對(duì)水資源的高度依賴和有機(jī)溶劑(VOC)高排放造成的環(huán)境問題嚴(yán)重影響行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。與國外對(duì)比，我國印染、印刷的用水量是國外的2-3倍，能耗是國外的3-5倍。這一問題在工業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人口和工廠密集的江、浙地區(qū)尤其突出。按照中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，傳統(tǒng)的印染行業(yè)是一定會(huì)被淘汰的，節(jié)能減排，清潔生產(chǎn)是未來紡織印花行業(yè)的趨勢，數(shù)碼印花取代傳統(tǒng)印染是非常具有環(huán)保優(yōu)勢的，

2、數(shù)碼印花的市場前景是值得期待的。數(shù)碼紡織印花是推動(dòng)傳統(tǒng)印染產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新技術(shù)成果之一，是數(shù)字化、信息化時(shí)代的產(chǎn)物。它結(jié)合了工業(yè)化和信息化的最新成果，具備“節(jié)能減排、反映靈活、滿足個(gè)性化定制、提高產(chǎn)品附加值”等多種優(yōu)勢，是推動(dòng)我國傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大技術(shù)突破。
　　本文以江陰L公司紡織品數(shù)碼印花產(chǎn)品為研究對(duì)象，以4Ps為基礎(chǔ)理論框架，運(yùn)用SWOT以及S.T.P分析的方法對(duì)紡織品數(shù)碼印花產(chǎn)品環(huán)境進(jìn)行了分析，加上大量的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)

3、行了綜合分析，客觀的研究了目前中國市場上紡織品數(shù)碼印花市場的狀況，在此基礎(chǔ)上以4Ps理論為框架，從潛入者、購買供應(yīng)議價(jià)能力、代替品、行業(yè)之間的競爭做了簡易分析，接著通過SWOT工具對(duì)紡織品數(shù)碼印花競爭的環(huán)境進(jìn)行了分析，同時(shí)對(duì)紡織品數(shù)碼印花產(chǎn)品市場的細(xì)分、定位、目標(biāo)市場確定方面對(duì)江陰L公司做了闡述意見，最后通過運(yùn)用市場營銷理論和方法研究分析出江陰L公司紡織品數(shù)碼印花產(chǎn)品營銷策略的建議，深刻剖析目前紡織品印花市場的現(xiàn)狀，揭示傳統(tǒng)紡織品印花營