濟(jì)南奧林匹克體育中心運(yùn)營(yíng)模式與發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、濟(jì)南奧林匹克體育中心是第十一屆全運(yùn)會(huì)的主場(chǎng)地，全國(guó)知名的大型綜合性公共體育場(chǎng)館。場(chǎng)館位于濟(jì)南東部新區(qū)，集運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練、賽事舉辦、全民健身、大型演出活動(dòng)、餐飲、休閑娛樂、汽車展銷及商務(wù)辦公等多功能于一身，是濟(jì)南的城市地標(biāo)性建筑。由于投資建設(shè)及運(yùn)行維護(hù)成本巨大，且對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重大的輻射帶動(dòng)作用，其運(yùn)營(yíng)管理狀況受到政府及社會(huì)各界的普遍關(guān)注
　　大型公共體育場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)管理是一個(gè)公認(rèn)的難題，無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都有大量場(chǎng)館由于運(yùn)營(yíng)不善而破

2、產(chǎn)荒廢或者長(zhǎng)期閑置的案例。目前我國(guó)有超過1000所建成或在建的大型公共體育場(chǎng)館，幾乎每個(gè)城市都有至少一座大型場(chǎng)館，場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)不當(dāng)，將給各地政府造成長(zhǎng)期難以擺脫的沉重財(cái)政負(fù)擔(dān)。
　　隨著近年來國(guó)內(nèi)大量大型公共體育場(chǎng)館的建成和啟用，加之國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，關(guān)于體育場(chǎng)館的相關(guān)研究取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，研究?jī)?nèi)容涉及場(chǎng)館規(guī)劃建設(shè)、場(chǎng)館性質(zhì)、場(chǎng)館管理體制機(jī)制改革、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化和民間資本的引入、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)績(jī)效設(shè)計(jì)等多個(gè)方面，幾乎涵蓋了場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)

3、的所有領(lǐng)域。但是據(jù)筆者收集查閱的大量文獻(xiàn)資料來看，目前在場(chǎng)館研究中存在著理論研究較多，實(shí)證研究較少的情況。尤其是站在場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)者角度，結(jié)合具體場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)實(shí)際情況和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的長(zhǎng)期跟蹤研究更是鳳毛麟角。這在一定程度上造成了研究與生產(chǎn)的相脫節(jié)，理論研究難以得到實(shí)踐應(yīng)用。
　　本文在前輩大量研究的基礎(chǔ)上，以文獻(xiàn)研究法、典型調(diào)查法、專家訪談法和比較分析法等作為研究方法，通過運(yùn)用SWOT分析法和“三角模式”兩種戰(zhàn)略分析工具，結(jié)合濟(jì)南奧林匹克體育中

4、心運(yùn)營(yíng)發(fā)展實(shí)際，試圖擺脫純粹就概念或性質(zhì)進(jìn)行描述和純理論分析的模式，以場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)者角度深入跟蹤分析其全運(yùn)會(huì)后5年多來運(yùn)營(yíng)狀況及背后原因，研究其現(xiàn)有場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)模式下存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。并通過分析事業(yè)單位運(yùn)營(yíng)型、國(guó)企運(yùn)營(yíng)型、PPP（公私合作）型三種我國(guó)大型公共體育場(chǎng)館主要運(yùn)營(yíng)模式，比較和參考各種運(yùn)營(yíng)模式的利弊。通過深入的針對(duì)性分析和廣泛的參考借鑒，本文就濟(jì)南奧林匹克體育中心未來發(fā)展，在體制機(jī)制改革、最佳服務(wù)產(chǎn)品提供、顧客導(dǎo)向和整