基于層次分析法的企業(yè)商譽評估——以WLY公司為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整升級，企業(yè)間的兼并、并購也愈演愈烈，商譽的評估也成為在企業(yè)并購交易中不可忽視的內(nèi)容，商譽評估的價值也越來越受到人們的重視。商譽評估屬于無形資產(chǎn)評估中的一種，起步較晚、發(fā)展較慢，理論還不夠成熟,開展商譽評估的研究有助于提高我國評估人員的執(zhí)業(yè)水平，防止國有資產(chǎn)的流失。同時，有助于促進產(chǎn)權(quán)交易的順利進行和企業(yè)了解自身的形象，激勵企業(yè)重視并提高自己的商譽和管理水平。因此，對商譽評估方法的探討具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義。形成商譽

2、的成本費用對最終形成的商譽的價值沒有直接的影響,也就是說商譽的價值與其形成的成本沒有直接關(guān)系，加之商譽形成的影響因素多而復(fù)雜,很難分解，不符合成本法的原理，所以使用成本法評估商譽的可能性非常小。由于每個企業(yè)的商譽都有其特殊性，無法進行對比，市場上幾乎找不到與被評估企業(yè)商譽相同或相似的參照物。因此，很難使用市場法對商譽進行評估。收益法的主體思路是折現(xiàn)，根據(jù)資產(chǎn)的收益能力，預(yù)測其未來預(yù)期收益，將預(yù)期收益折成估計時點的現(xiàn)值作為評估資產(chǎn)的價格。

3、商譽是否有價值往往取決于能否帶來未來超過同行業(yè)一般水平的超額收益，符合收益法的原理及定義，因此，收益法是商譽評估使用的最多也是最合理的方法。然而收益法也有其不足之處，最大的缺點就是忽視了商譽的社會性和同行業(yè)性的比較，加之商譽形成的構(gòu)成要素很多,使收益法評估出的商譽價值不夠精確。
　　基于此，本文引入了層次分析法和模糊綜合分析法對傳統(tǒng)的收益法加以改進，以期改進后的評估結(jié)果更接近于實際,更科學(xué)合理。
　　本文首先論述了商譽評估的