集群企業(yè)合作營銷態(tài)度與行為之關(guān)系研究——基于Baron態(tài)度模型.pdf

1、隨著產(chǎn)業(yè)集群逐漸成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要的空間組織形式，其所帶來的規(guī)模效應(yīng)與協(xié)同效應(yīng)也逐漸的被認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象成為了國內(nèi)外區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)與推進(jìn)器。我國產(chǎn)業(yè)集群在近些年的發(fā)展中，部分產(chǎn)業(yè)集群如青島鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、青島服裝產(chǎn)業(yè)集群、海寧皮革與經(jīng)編產(chǎn)業(yè)集群、常熟服裝、鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群等在國內(nèi)產(chǎn)生相當(dāng)大的影響力。但是，就集群內(nèi)部個(gè)體企業(yè)而言，內(nèi)部企業(yè)相互之間聯(lián)系并不頻繁，合作也主要從縱向產(chǎn)業(yè)鏈方面開展?fàn)I銷合作行為，而對(duì)于橫向企業(yè)間的合作相對(duì)

2、不多，集群的協(xié)同效應(yīng)并沒有能夠達(dá)到充分的發(fā)揮。因此，如何提升內(nèi)部合作營銷水平，成為了集群企業(yè)亟待解決的問題。
　　本研究基于產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)合作營銷和消費(fèi)者態(tài)度理論，運(yùn)用實(shí)證研究的定量研究方法，從集群中微觀個(gè)體企業(yè)對(duì)于合作營銷的合作態(tài)度入手，通過實(shí)地的走訪與問卷調(diào)研，了解集群中的個(gè)體企業(yè)的合作態(tài)度與合作營銷行為之間的關(guān)系。希望從集群內(nèi)部個(gè)體企業(yè)的合作態(tài)度出發(fā)，找出能夠影響合作營銷行為的相關(guān)要素并提出針對(duì)性建議。
　　本研究首先

3、對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行系統(tǒng)梳理與概述，從而確定本研究的理論基礎(chǔ)。然后結(jié)合已有研究成果和集群企業(yè)的合作特點(diǎn)和實(shí)際情況，確定研究的相關(guān)維度與變量。其中合作營銷的合作態(tài)度劃分為情感、認(rèn)知與行為傾向三個(gè)維度，并用企業(yè)間合作的意義和作用、集群內(nèi)合作氛圍與配套體系的重要性、企業(yè)間資源互補(bǔ)或整合的重要性、企業(yè)間經(jīng)營理念的一致性、企業(yè)間私人關(guān)系、對(duì)合作伙伴的信任、愿意在合作方面投入時(shí)間、愿意與其他企業(yè)長期合作、愿意為其他企業(yè)提供幫助等九個(gè)操作變量進(jìn)行衡量;在合