中小企業(yè)微信營銷策略創(chuàng)新研究——以武漢熠鑫科盟科技有限公司為例.pdf

1、本研究基于顧客感知價值理論，探討了微信營銷策略的相關(guān)內(nèi)容，并基于調(diào)查分析結(jié)果，在中小企業(yè)進(jìn)行微信營銷策略制定的過程給出了一些參考建議，期望在企業(yè)微信營銷策略的制定時能夠給予一定的指導(dǎo)及幫助。
　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步以及大數(shù)據(jù)時代的到來，近年來微信等新的媒體應(yīng)用平臺在不斷推出并且發(fā)展迅猛，它對企業(yè)傳統(tǒng)營銷手段以及顧客的購買行為都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。作為社交媒體的代表，F(xiàn)acebook在西方國家廣泛使用，但在中國，微博和微信更受歡迎。微信

2、作為我國最具代表性的一個重要移動社會化應(yīng)用的的平臺，微信成了增值營銷渠道。隨著社會化媒體對中小企業(yè)的意義和對這方面的認(rèn)識不足，中小企業(yè)在微信營銷的認(rèn)識和策略的制定上還存在很大的缺陷和不足。
　　本文站在中小企業(yè)營銷策略制定的層面，在顧客價值理論的指導(dǎo)基礎(chǔ)上對微信營銷及微信營銷策略進(jìn)行了一定的闡述，通過對熠鑫科盟微信營銷效果進(jìn)行問卷調(diào)查，對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理在相應(yīng)理論模型的指導(dǎo)下對熠鑫科盟營銷策略及營銷效果進(jìn)行了相應(yīng)的研究。通過研

3、究提出了企業(yè)在制定微信營銷策略時的注意事項(xiàng)及策略創(chuàng)新。
　　本論文共分為六個章節(jié)；首先是對微信營銷的發(fā)展背景、本研究的意義及案例的選擇進(jìn)行了一定分析和說明。緊接著對本文中提到的一些概念和理論做了介紹，其中包括微信營銷策略相關(guān)概念以及顧客價值理論和理論模型做了相應(yīng)的介紹。隨后是本論文的主要部分即以熠鑫科盟作為研究案例構(gòu)建分析模型，通過數(shù)據(jù)分析得出相應(yīng)結(jié)論包括其成功因素及不足之處，并對熠鑫科盟微信營銷策略提出了相應(yīng)的指導(dǎo)建議。最后是以