大學(xué)生觀賞性體育迷及其觀賽動機(jī)分析.pdf

1、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是體育本身發(fā)展的趨勢，也是現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。體育產(chǎn)業(yè)作為為社會提供各種體育產(chǎn)品的一系列經(jīng)濟(jì)活動的集合，既包括有形的體育用品，也包括無形的體育服務(wù)。其中，無形的體育服務(wù)中最核心的體育精神文化產(chǎn)品就是觀賞性體育賽事。在媒介迅猛發(fā)展的時代，通過技術(shù)手段使媒介直播觀看的效果約等同于現(xiàn)場觀賽，從而把這種文化產(chǎn)品推向了更多體育迷。體育迷的人數(shù)眾多，但是觀看的動機(jī)卻不盡相同。
　　本文以觀賞性體育迷的觀賽動機(jī)為研究視角，以

2、大學(xué)生觀賞性體育迷為研究對象，運(yùn)用文獻(xiàn)資料、專家訪談、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計等多種研究方法。目的在于對觀賞性體育的概念做出界定，從而了解觀賞性體育的受眾——觀賞性體育迷，構(gòu)建他們的觀賽動機(jī)測量模型，分析大學(xué)生體育迷的主要觀賽動機(jī)，嘗試分析動機(jī)之間的相關(guān)關(guān)系，并分析性別在各個動機(jī)維度上的差異。
　　研究結(jié)果表明：觀賞性體育是指應(yīng)人們的精神和娛樂需求而興起和發(fā)展的一種有形體育商品和無形體育服務(wù)的集合，可在媒介參與下衍生出體育媒介產(chǎn)品，其中

3、受人喜愛觀看的體育比賽便是觀賞性體育的核心內(nèi)容；構(gòu)建了具有良好的信效度的體育迷觀賽動機(jī)測量工具；確定了中國大學(xué)生體育迷的觀賽動機(jī)因子，包括個人收獲動機(jī)、戲劇動機(jī)、審美動機(jī)、逃離動機(jī)和地域榮譽(yù)動機(jī)；證實除個人收獲與審美、戲劇與審美外，其余兩兩動機(jī)之間存在正相關(guān)關(guān)系；最后證明男性的個人收獲、戲劇、逃離動機(jī)均明顯高于女性、女性的審美動機(jī)高于男性、男性和女性在地域榮譽(yù)動機(jī)上沒有顯著差異。
　　體育觀賞作為消費(fèi)行為的一種必然受到動機(jī)的影響，