基于認知理論的創(chuàng)業(yè)機會評估研究.pdf

1、創(chuàng)業(yè)活動被越來越多的人關注，創(chuàng)業(yè)行為對經濟發(fā)展的推動作用也日益凸顯，創(chuàng)業(yè)機會評估是創(chuàng)業(yè)活動中不容忽視的一點。作為整個創(chuàng)業(yè)活動的起點，創(chuàng)業(yè)機會評估受到眾多因素的影響，尤其是近年來，學者們開始將認知理論這一新型學科運用到創(chuàng)業(yè)機會的研究中。雖然國內外學者對創(chuàng)業(yè)者的風險感知、認知偏見等認知因素的研究有很多，然而以往研究將其運用到機會評估這一創(chuàng)業(yè)行為中關鍵的一個階段的研究卻甚少。
　　本文從創(chuàng)業(yè)領域出發(fā)，以認知理論為基礎，在現(xiàn)有對創(chuàng)業(yè)機會的

2、研究文獻基礎上，選擇了風險感知和預期回報這兩個對機會評估最重要的認知因素，來分析它們對機會評估的影響。同時選取了過于自信、樂觀偏見、計劃謬誤、控制幻想、相信小數(shù)定律這五種認知偏見，來分析它們對個體風險感知的影響，并進一步深入研究它們是否對機會評估有直接影響。
　　研究結果發(fā)現(xiàn)：風險感知對機會評估有顯著的負向影響，而預期回報對機會評估有顯著正向影響；其中控制幻想這一認知偏見對風險感知有顯著負向影響，并且對機會評估有顯著正向影響，而樂

3、觀偏見和相信小數(shù)定律雖然對風險感知沒有顯著影響，但他們卻直接影響機會評估。本文涉及到的另外兩種認知偏見--過于自信和計劃謬誤對風險感知和機會評估都沒有顯著影響。
　　本文總結了上述研究的結論，并對研究的局限性和未來的研究指出了一定的方向。在實際的創(chuàng)業(yè)活動中，認知偏見的存在和對創(chuàng)業(yè)結果不切實際的預期回報都會造成創(chuàng)業(yè)者在評估機會時發(fā)生錯誤的判斷，因此本文也總結了如何使創(chuàng)業(yè)者在評估機會時使認知偏見和預期回報對創(chuàng)業(yè)者的負面影響降低到最小，