基于認知惰性的創(chuàng)業(yè)風險決策框架效應雙維認知機制研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,創(chuàng)業(yè)日益成為時代的主題。在學術界,創(chuàng)業(yè)研究也引起了來自經(jīng)濟學、管理學、工業(yè)/組織心理學等不同領域研究者的興趣。創(chuàng)業(yè)附帶著風險,Simon(1997)認為管理就是決策,附帶風險的創(chuàng)業(yè)決策過程其本質是一個風險決策過程。風險選擇框架效應最早由2002年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者Kahneman及其合作者Tversky提出(1981),它是描述性決策理論違背規(guī)范理論的經(jīng)典“異像”,該效應雖不龐雜,卻反映了人們諸多現(xiàn)實思維決策過程。

2、傳統(tǒng)的展望理論對框架效應的解釋附帶明顯的“冷認知”色彩,且具有循環(huán)論證的意味,本研究希望突破該界限?；谡J知資源觀和認知惰性假設,研究以有工作經(jīng)驗的文科專業(yè)學員為樣本,通過全部采用被試者間設計的6個實驗并輔以問卷的方法,從創(chuàng)業(yè)風險決策與認知結構惰性和認知框定過程惰性雙維視角考察創(chuàng)業(yè)風險框架效應形成的內(nèi)在認知加工機制。 研究一，探討了結構惰性影響,包括創(chuàng)業(yè)決策結構和個體認知結構兩子研究：子研究一從創(chuàng)業(yè)決策結構的視角,探討了創(chuàng)業(yè)風險

3、決策情境下框架效應的結構特征,具體考察了創(chuàng)業(yè)風險框架效應隨損益值、概率水平和主導創(chuàng)業(yè)線索變化而表現(xiàn)出的規(guī)律性。總結得出,凡關系生存與適應的因素,如本研究創(chuàng)業(yè)情境中的創(chuàng)業(yè)傾向(機會的捕捉和個體的生存)等是影響風險決策和框架效應的主導社會線索。研究結果表明,高損益值導致明顯的保守傾向,低損益值導致冒險傾向；無論是在損失框架還是得益框架下,隨著概率水平的提高,人們都偏向冒險；高創(chuàng)業(yè)傾向導致更高的冒險傾向；高抱負水平下表現(xiàn)出冒險的趨勢.因此,并

4、非只要以輸贏或正負描述不同的框架情景就會引起框架效應,創(chuàng)業(yè)風險框架效應是在缺乏主導創(chuàng)業(yè)線索或結構惰性高的決策情境下風險偏好的兩難困境或模糊情境下才出現(xiàn)；子研究二通過文理專業(yè)組和兩個創(chuàng)業(yè)風險決策情境的重復驗證,得出了一致的結論,即個體認知動機、認知需求、加工深度和與創(chuàng)業(yè)情境的內(nèi)在相關度影響著創(chuàng)業(yè)風險決策及其框架效應表現(xiàn).研究證實損失框架激起人們追求潛力的動機,進而做出冒險決策,收益框架激起人們穩(wěn)守良好現(xiàn)狀的動機而做出保守決策。認知需求高的

5、個體框架效應減弱,信息加工深度及與創(chuàng)業(yè)情境的內(nèi)在相關會加重這種效應。這些結果有效地證實了“深加工、弱框架效應”和“認知惰性引起框架效應”的結論,即或者個體自身認知惰性高(認知需求低)、或者個體認為自己不需要對創(chuàng)業(yè)情境投入太多認知資源(內(nèi)在相關低),兩者結合引起了創(chuàng)業(yè)風險框架效應的產(chǎn)生。 研究二，包括三個子研究：子研究一比較了三個競爭性認知理論,即展望理論、模糊痕跡理論和概率心理模型對創(chuàng)業(yè)風險決策情境下框架效應的解釋力,結果發(fā)現(xiàn)模

6、糊痕跡理論的對本研究創(chuàng)業(yè)風險框架效應的解釋力最佳,問卷的結果重復支持了該結論。結果進一步驗證了認知惰性假設,并支持了框架效應存在領域特性的觀點；模糊痕跡理論以定性的方式闡述了創(chuàng)業(yè)風險框架效應產(chǎn)生的原因,該解釋對過程和步驟機制的闡述不很明晰,為此,遵循認知惰性假設,子研究二進一步探討了創(chuàng)業(yè)風險框架效應產(chǎn)生的辨優(yōu)啟發(fā)過程。辨優(yōu)啟發(fā)式概括了以往描述性決策研究結論,本研究發(fā)現(xiàn)它同樣可以很好的解釋創(chuàng)業(yè)風險決策情境下的框架效應。研究發(fā)現(xiàn)了選擇理由越

7、少的情景其反應時越短、相應的優(yōu)勢項的選擇比例也越高,這一結果有效地支持了辨優(yōu)啟發(fā)作為過程模型的次序規(guī)則、停規(guī)則和裁決規(guī)則存在的客觀依據(jù)。這種“頓悟式”的決策過程極大的節(jié)省了認知資源、也充分體現(xiàn)了啟發(fā)式“直接快速通達”的特點；研究三探討了創(chuàng)業(yè)風險框架效應產(chǎn)生的神經(jīng)物質基礎即大腦半球定位,腦激活研究和問卷調(diào)查的重復研究均發(fā)現(xiàn)當大腦右半球被激活時框架效應才出現(xiàn),該結果與前人在其它情境下的研究結論表現(xiàn)出一致性,說明框架效應在最深層的物質基礎上并

8、不因情境的不同而異,雖然情境差異性的影響會表現(xiàn)在社會線索及最佳認知理論解釋上。研究結果進一步支持了前述各研究對導致創(chuàng)業(yè)風險框架效應原因的發(fā)現(xiàn),如“認知惰性、有限認知資源,強框架效應”、模糊痕跡、頓悟式的“直接快速通達”,這些加工特性與大腦右半球的功能聯(lián)系更緊密而與左半球的功能不相稱。 本研究以認知資源觀和認知惰性假設為基礎,證實了創(chuàng)業(yè)風險框架效應形成的雙維認知機制,該系列過程表現(xiàn)出一致性和層次遞進的特點。結果可從兩個維度作闡述,