農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中農(nóng)戶信息需求調研——以保定地區(qū)為例.pdf

1、隨著農(nóng)村市場信息化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場取得了較大進步，工業(yè)品下行，農(nóng)產(chǎn)品上行的電子商務發(fā)展如火如荼。但是農(nóng)產(chǎn)品大量滯銷的局面也隨之出現(xiàn)，造成了農(nóng)戶想賣賣不掉，消費者想買買不到的局面，使供求雙方都蒙受了一定的經(jīng)濟損失。農(nóng)產(chǎn)品大量滯銷的根源之一是農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷中信息需求獲取和表達受阻。
　　針對農(nóng)產(chǎn)品滯銷的根源問題，本文從農(nóng)戶視角調研了保定地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中的信息需求，對農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷中的信息需求進行研究，分析影響農(nóng)戶信息需求的因素

2、，研究農(nóng)戶的信息需求意愿、信息需求效果以及信息需求內容，然后基于研究結果總結出了農(nóng)戶作為生產(chǎn)者的信息需求，農(nóng)戶作為銷售者的信息需求，最后從農(nóng)戶的角度提出了簡單的應用措施，最終目的幫助有效緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象。
　　本文參考相關文獻的研究成果和理論，選取保定市區(qū)周邊、徐水、滿城、和淶水四個典型地區(qū)，通過實地訪談法和問卷調查法進行調查，對訪談結果的分析發(fā)現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷中存在如下問題：
　?。?）多數(shù)農(nóng)戶年齡偏大，識字水平不高，信息

3、獲取方式渠道單一傳統(tǒng)，其年輕子女大都外出務工，很少從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售工作，這些因素都影響了農(nóng)戶信息需求的表達；
　?。?）對于農(nóng)產(chǎn)品信息品平臺有使用意愿，但是缺乏相關的技術熟練掌握，并且更加關心平臺是否收費的問題，并且基本每戶都存在農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，對于該問題大部分農(nóng)戶表示沒有更好的辦法解決；
　　（3）大部分農(nóng)戶了解并掌握了一些農(nóng)產(chǎn)品信息，但是對于自己所需求的信息量還存在一定差距；
　?。?）大部分農(nóng)戶表示蔬菜瓜果類