JX食用菌科技有限公司營銷策略研究.pdf

1、作為年產(chǎn)量超2800萬噸的食用菌生產(chǎn)大國，我國的食用菌產(chǎn)業(yè)一直穩(wěn)步高速發(fā)展。對外，在出口創(chuàng)匯方面，相比其它的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)更具競爭優(yōu)勢；對內(nèi)，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、增加就業(yè)、甚至幫助一些資源條件差的地區(qū)的農(nóng)民脫貧致富。諸多好處，讓食用菌產(chǎn)業(yè)成為名符其實的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。但是，國內(nèi)在對食用菌的消費需求上，距離經(jīng)濟發(fā)達的國家和地區(qū)，還存在不小的差距。企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量再好，沒有打開市場，一切就都是空談。只有找到適合產(chǎn)業(yè)特點，且能充分發(fā)揮企業(yè)綜合實力的市場營

2、銷策略，才能變被動為主動，擺脫目前的尷尬局面，將企業(yè)推入良性發(fā)展的軌道，最終促進國內(nèi)食用菌產(chǎn)品消費市場的繁榮。
　　JX食用菌科技有限公司是一家成立時間不長，但卻擁有獨特技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢以及品牌優(yōu)勢的企業(yè)，具有很大發(fā)展?jié)摿?。論文選擇 JX公司的營銷策略為突破口進行研究，目的是為了幫助企業(yè)在更好地開拓食用菌產(chǎn)品消費市場、樹立良好品牌形象、增加產(chǎn)品銷售的基礎上實現(xiàn)占領區(qū)域，輻射周邊、進軍全國的戰(zhàn)略目標。
　　論文首先從公司

3、的營銷環(huán)境入手，從宏觀和微觀兩個層面對公司的外部營銷環(huán)境進行了分析，同時分析了外部營銷環(huán)境中公司面臨的機遇和挑戰(zhàn)。對于公司的內(nèi)部營銷環(huán)境，則分析了公司的優(yōu)勢和劣勢。公司目前在營銷活動中存在一些問題，包括營銷策略上的問題以及缺乏高素質(zhì)營銷人員、缺乏品牌管理活動等其他營銷問題。針對這些問題，嘗試提出一些解決問題的辦法，比如制定公司的目標市場營銷戰(zhàn)略、品牌策略、市場營銷組合策略等。
　　希望借助本文的研究，能為 JX公司在開拓食用菌產(chǎn)品