GL科技有限公司跨國網(wǎng)絡營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費者對購物地點的選擇越來越多,信息傳播和消費行為發(fā)生了巨大的變化。網(wǎng)絡營銷具有技術(shù)含量高、覆蓋面廣、跨時間和地域等特點,已經(jīng)成為企業(yè)常用的營銷渠道,開展跨國經(jīng)營的企業(yè)尤其如此。然而,并非所有企業(yè)都擅長網(wǎng)絡營銷的。本文擬揭示企業(yè)通過網(wǎng)絡營銷贏得跨國營銷成功的某些規(guī)律。
　　 筆者以開展跨國經(jīng)營的共享軟件公司—GL科技有限公司為研究對象,運用現(xiàn)代營銷管理理論,剖析其網(wǎng)絡營銷的實踐。其中包括判斷企業(yè)所面臨

2、的營銷環(huán)境,與消費者溝通,了解和挖掘消費者需求和購買行為的有效途徑,企業(yè)增強核心能力和競爭優(yōu)勢的方略,以及營銷策略的有效組合。
　　 本文首先簡介GL科技有限公司和產(chǎn)品,深入細致地分析了共享軟件行業(yè)的宏觀環(huán)境和業(yè)內(nèi)競爭環(huán)境,并指出企業(yè)依靠SWOT分析看清未來的發(fā)展前景。
　　 其次,筆者運用現(xiàn)代營銷管理的理論和方法評析了公司目標市場和市場地位戰(zhàn)略。
　　 最后,本文揭示了GL科技有限公司以互聯(lián)網(wǎng)為主的網(wǎng)絡營銷策略

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