基于消費者學(xué)習(xí)的品牌識別模型研究.pdf

1、消費者作為品牌識別的主體，是通過學(xué)習(xí)來了解、接受各種品牌信息，因此品牌識別的內(nèi)在因素應(yīng)該是消費者學(xué)習(xí)。那么消費學(xué)習(xí)是否對品牌識別有作用應(yīng)成為企業(yè)研究的新方向。在理論研究和實踐中，我們了解到企業(yè)往往借由媒體資源或者其他渠道傳播自己的品牌信息，但是不能保證消費者一定能接收信息，更糟糕的是，有時候消費者連接收信息的意識都沒有，他們會將信息直接過濾掉。因此，企業(yè)只著重于宣傳品牌本身的信息是比較狹隘的，一旦消費者接觸到了這個品牌，可能只是略過，不

2、會識別它。那么消費者究竟是如何進行品牌識別的，如何根據(jù)影響品牌識別的因素來提出有針對性的、有用的品牌策略，就應(yīng)是我們研究的主要方向。
　　本文對于這一問題，從消費者學(xué)習(xí)的角度著手研究，將影響消費者品牌識別的因素確立為研究對象。綜合分析消費者學(xué)習(xí)的因素和學(xué)習(xí)方式并進行實證分析，并構(gòu)建基于消費者學(xué)習(xí)的品牌識別模型。在進行實證性研究的過程中，將使用問卷調(diào)查等形式獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，并通過使用SPSS軟件做相應(yīng)的主成分分析、因子分析、相關(guān)分析、

3、回歸分析，以檢驗本文關(guān)于品牌識別模型的正確性。
　　全文共分為六個部分：第一部分，系統(tǒng)闡釋文章的研究背景、研究的理論意義和現(xiàn)實意義，對國內(nèi)外品牌識別理論的綜述、研究的創(chuàng)新點、思路及方法等。第二部分關(guān)于品牌識別模型國內(nèi)外文獻進行梳理和綜述、及文章使用的相關(guān)理論的界定。第三部分對消費者學(xué)習(xí)和品牌識別的內(nèi)在機理進行研究。主要闡明消費者學(xué)習(xí)的各個學(xué)習(xí)方式的與品牌識別的內(nèi)在聯(lián)系。指出消費者對品牌認知的主要差異主要來自于學(xué)習(xí)，消費者學(xué)習(xí)已經(jīng)成

4、為影響品牌識別的內(nèi)在變量。構(gòu)建基于消費者學(xué)習(xí)的品牌識別模型，闡述其行為過程。第四部分為實證研究。首先選定品牌行業(yè)作為研究對象，然后采用調(diào)查問卷方式進行預(yù)調(diào)查后開始全面發(fā)放調(diào)查問卷，再次將獲得的數(shù)據(jù)進行處理和分析，運用因子分析法和主成分分析法得出消費者學(xué)習(xí)五個方式的主要解釋變量，并用回歸分析法分析經(jīng)典條件反射、操作條件反射、映象式機械學(xué)習(xí)、替代式學(xué)習(xí)與模仿、推理五種消費者學(xué)習(xí)方式對品牌識別的影響，最后得出結(jié)論。第五部分為提出品牌策略，根據(jù)