公平偏好對(duì)多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)效應(yīng)研究.pdf

1、近年來(lái)一系列有關(guān)行為科學(xué)的研究表明，公平偏好是客觀存在的，對(duì)決策行為具有重要的影響；現(xiàn)今經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)分銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)相互融合，多渠道供應(yīng)鏈得以迅速崛起和發(fā)展。在這一重大的背景下，研究公平偏好對(duì)多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)效應(yīng)，理論上豐富了有關(guān)多渠道供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的相關(guān)知識(shí)，現(xiàn)實(shí)中對(duì)供應(yīng)鏈決策更起到重要的指導(dǎo)意義。
　　本文以三種不同的多渠道供應(yīng)鏈模型為研究對(duì)象，分別為供應(yīng)商開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道的雙渠道供應(yīng)鏈、線上線下分銷(xiāo)并存型雙渠道

2、供應(yīng)鏈和供應(yīng)商開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道的線上線下分銷(xiāo)并存型多渠道供應(yīng)鏈。研究公平偏好對(duì)這三種不同的多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)效應(yīng)，即研究公平偏好對(duì)這三種不同的多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績(jī)效的影響。具體方法為：為了分析公平偏好對(duì)多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)效應(yīng)，首先構(gòu)建了衡量分散供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)程度的標(biāo)桿—集中供應(yīng)鏈模型和衡量具有公平偏好時(shí)多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績(jī)效的對(duì)比基準(zhǔn)—公平中性時(shí)分散供應(yīng)鏈模型。其次先后將僅有分配公平偏好和僅有對(duì)等公平偏好及同時(shí)具有分配公平偏好和對(duì)等公平偏好

3、時(shí)的多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績(jī)效與公平中性時(shí)分散供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績(jī)效進(jìn)行對(duì)比，得出僅有分配公平偏好和僅有對(duì)等公平偏好及同時(shí)具有分配公平偏好和對(duì)等公平偏好時(shí)對(duì)多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績(jī)效的影響，最后將同時(shí)具有分配公平偏好和對(duì)等公平偏好時(shí)對(duì)多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績(jī)效的影響與其僅具有分配公平偏好時(shí)對(duì)多渠道供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)績(jī)效的影響進(jìn)行對(duì)比，得出分配公平偏好和對(duì)等公平偏好之間具有耦合效應(yīng)。研究表明，在三種不同的多渠道供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下，當(dāng)零售商僅有分配公平偏好時(shí)，對(duì)零售商們

4、是有利的，提高了他們的利潤(rùn)，但供應(yīng)商和供應(yīng)鏈系統(tǒng)的利潤(rùn)受到損失，劣化了供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)效果；當(dāng)零售商僅有對(duì)等公平偏好時(shí)，零售商們的利潤(rùn)受到損失，但供應(yīng)商和供應(yīng)鏈系統(tǒng)的利潤(rùn)有所提高，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈卡爾多-?？怂垢倪M(jìn)，改善了供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)程度；當(dāng)零售商同時(shí)具有分配公平偏好和對(duì)等公平偏好時(shí)，與公平中性時(shí)的協(xié)調(diào)績(jī)效相比，供應(yīng)商開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)渠道的雙渠道供應(yīng)鏈能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈Pareto協(xié)調(diào)，線上線下分銷(xiāo)并存型雙渠道供應(yīng)鏈在多數(shù)情況下可以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈卡爾多-?？?/p>