中國MBA院校的品牌建設.pdf

1、上海大學碩士學位論文中國MBA院校的品牌建設姓名：艾麗娜申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：馬錦華20070401上海大學碩士學位論文A B S T R A O IC l l i 皿s t a r t e dM B A c o U I ' S e $ 如m1 9 9 1 ．A tt h a tt i m eo t l l y 9u n i V e r S i t i e sg o tt h ea p p r o v a l

2、 t 0 e n r o l l t h eM B A s t u d e n t s ．1 5y e a r sI a t e r ，m e r e a r c8 9u m v e 舭s c a no 虢rt h e M B A d i p l o m a ．C h i l l aM B A e d u c a t i o nh a sa l r e M ye n t e r e d t I l e ”9 0 1 d e I l ’’

3、e 氌鋤d s t a r t e dt o ‰e t h e b r a n d i n g a n d g o l dc o n 劬td 撇i o n t od c v e l o p ．M B A i sa v e r ys p e c i a l 吼l d ．n h a s a l r e a d yb e c o m e o n eb n d o f s t a t l l s a n d s ) r m b o la l t

4、 h o u g hi to n l yp r U v e d t h a ts o 刪i b o d y h a sr e c e i v e ds o m e k i n d o f s p e c i 矗ce d u e a t i o 也M B A h a s f o r m e d a s p e e i a l c o m m 姍證t h es o c i e t y ；n om 拋 i t i s t h ec o m m

5、 e n d a 土0 r y m e a n i n g o rt h ed e r o g a t o r ym e a t l i n g ，M B A t a k e st h eb f 卸d o b j e c t i v ee x i s t e n e e ．M B A ' s c o m p e t i t i o n ．m c r e a s e d d a yb yd a y ．A st h e C l l

6、s t o m c I ：, S t u d 鋤c h o ∞t h eb l l s i n e s s 靼詹1 0 0 1w h i c hp r o v i d e dp r o d u c t sa n ds e r v i c e s ．I ft h eb u s i n e s ss c h o o lh a sg o o db r a n d m ga n dp r o v i d e sg o o dq u a l i

7、t ys e r v i c e ，i t 誦1 1g e th i g l l r 印u 組t i o n ，a n d也e nh a v em o 他a n dm O l t 屯s u p p o n sa n dm a r k e LA f t e ry e a r s ，t h e s em m c b r a n db u s 址囂s c h o o l sw i n b c e o m e t h e e n t i r e

8、f o r e r u n n e ra n d w i l lp l a y 也e 嘶r t a n t r o l eb e c 孤l s eo f 曲e i r o u t s t a t l d m gm a n a g e m e n t m t e a e h i n g ，r e s e a r c ha n d a 出n i n i s t 麒t i o 軋T h i sa m c l e i st o 托s e a r

9、 c ht h es t a ' a t e g yo f M B A e d i s o n b r a n d i n gm a r k e t ．H o p ei tc 鋤h e l p 也e d e v e l o p m 咖o f b l l s m e s s s c h o o li n t h e f I I t u r e ．1 1 1 e r e 躺5 e l l a p t e r s i nt l l i

10、 s a r t i c l e ．C h a p t e r 1 d e s c r i b e d t h eb a c k g r o 岫do ft h e∞s e 砌a n dd e f i n i t et h er e l a t e d 眥e p 臨．C h a p t e f2a n a l y z e at h eM B A s t a t u s i nC h i n aa n da l l 州n l ew o r

11、l d ．C h a p t e r3 觚a I y z e d t h es p e c i a lb r a n d ，C h i n aM B Ae d l l c a d ∞t h r o u 曲C B B Em o d e la n d l h e ng a v e t h es t r a t e 劈o fM B A e d I l c a 吐o nm a r k e t ．C h a p t e r4m t r o d u

12、 e c d t h ei m p ‘) n a n c eo f b r a n d i n gc o m m l c t i o no f b m i n e 鸛∞h o o l t h r o u g h t w o s u c e e s s f l l l e x a m p l e s ．C h a p t e r 5 i s t 1 1 e c o n e l l l s i o n a n de ) ( p e c 伽o