關(guān)于高職院校品牌建設(shè)的思考.pdf

1、高職院校建立以來，中國高等職業(yè)教育得到了巨大發(fā)展。加入WTO之后，教育屬于規(guī)定開放貿(mào)易中的服務(wù)貿(mào)易。WTO為中國教育的發(fā)展提供了機遇，也必然使中國職業(yè)教育面臨嚴峻的挑戰(zhàn)和沖擊。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國高等教育潛伏的各種問題日益顯露出來，傳統(tǒng)的教育觀念、管理體制、教育內(nèi)容已不適應(yīng)時代要求，形勢嚴峻。傳統(tǒng)觀念阻礙高校自我創(chuàng)新，中國高等職業(yè)教育已經(jīng)市場化，高等教育市場會由賣方市場走向買方市場，競爭更加激烈。為了形成和保持競爭優(yōu)勢，謀求長期生存

2、和發(fā)展，高職院校需要實施品牌戰(zhàn)略。本文通過對教育品牌、高職教育品牌現(xiàn)狀的闡述，論述了建高職教育品牌的必要性，對品牌建設(shè)中在品牌概念模糊、品牌缺乏傳播、缺乏核心價值，品牌定位模糊及品牌傳播策略中出現(xiàn)問題進行了論述，并指出了相應(yīng)的對策：強化品牌意識、正確的品牌定位、打造高職院校的核心競爭力，注重品牌整合營銷傳播，對高職院校品牌的發(fā)展趨勢做出了預(yù)測：高等教育需要品牌、教育產(chǎn)業(yè)呼喚品牌、高職教育品牌必然進入競爭?？傊?，高等職業(yè)院校要獲得健康、可