中國(guó)高校MBA項(xiàng)目品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、營(yíng)銷不是營(yíng)利組織所獨(dú)有的專利，一個(gè)組織或個(gè)人要達(dá)到其目的，必須發(fā)現(xiàn)他人的愿望和需要，凡是存在交換和競(jìng)爭(zhēng)，都會(huì)存在營(yíng)銷。雖然我國(guó)各高校都是非營(yíng)利性組織，但隨著我國(guó)高等教育體制改革后出現(xiàn)的利益多元化的局面以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在高校管理中引入營(yíng)銷管理的觀念，已經(jīng)成為一種歷史的必然選擇。從國(guó)際范圍看，MBA教育經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)成熟的教育產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)取向和商業(yè)運(yùn)作是MBA教育一個(gè)典型特征。因此，MBA教育的管理既要遵循高等教育的基本規(guī)

2、律，也要遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，樹立經(jīng)營(yíng)理念，增強(qiáng)營(yíng)銷意識(shí)，大力推進(jìn)組織創(chuàng)新和管理機(jī)制創(chuàng)新，逐步向公司管理模式演進(jìn)，以適應(yīng)日益激烈的MBA教育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。 本文就重點(diǎn)以高校市場(chǎng)化程度較高的MBA項(xiàng)目為研究對(duì)象，運(yùn)用營(yíng)銷理論中的品牌營(yíng)銷理理論，就我國(guó)高校MBA項(xiàng)目品牌營(yíng)銷問題進(jìn)行探討。 品牌是一系列有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的體現(xiàn)，代表了企業(yè)的主旨和內(nèi)涵。市場(chǎng)化程度很強(qiáng)的MBA教育品牌意味著優(yōu)秀的教師、優(yōu)異的生源、卓越的學(xué)術(shù)和先進(jìn)的文化。

3、中國(guó)高校的MBA項(xiàng)目品牌，除了清華、北大、人大、復(fù)旦等幾個(gè)傳統(tǒng)歷史名校和近年新崛起的中歐國(guó)際工商學(xué)院、長(zhǎng)江商學(xué)院外，很少有在國(guó)內(nèi)外都叫得響的MBA項(xiàng)目品牌。這一方面是因?yàn)橹袊?guó)MBA教育起步較晚，知名度低，而更重要的原因在于中國(guó)本土MBA教育院校在品牌認(rèn)識(shí)、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等品牌營(yíng)銷方面的欠缺。我國(guó)MBA教育正處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化、教育國(guó)際化的開放時(shí)代，加之入世后對(duì)WTO成員國(guó)開放高等教育市場(chǎng)的承諾，勢(shì)必帶來(lái)國(guó)外知名商學(xué)院的競(jìng)爭(zhēng)

4、：同時(shí)，我國(guó)MBA院校之間的競(jìng)爭(zhēng)也正處于“春秋戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，群雄紛爭(zhēng)。鑒此，如果不盡快創(chuàng)立自己的品牌，在內(nèi)外夾擊的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，不出幾年，有些高校的MBA就有可能被淘汰出局。為此，中國(guó)MBA教育院校應(yīng)該高度重視打造自己的品牌，加強(qiáng)品牌營(yíng)銷。 本文從分析目前國(guó)內(nèi)高校MBA項(xiàng)目品牌營(yíng)銷的環(huán)境背景入手，結(jié)合我國(guó)高校MBA項(xiàng)目的現(xiàn)狀，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，通過研究品牌和品牌營(yíng)銷的概念、理論、功能、發(fā)展歷程，提出了我國(guó)高校MBA項(xiàng)目必須走品牌營(yíng)

5、銷之路；探討了我國(guó)高校MBA項(xiàng)目實(shí)施品牌營(yíng)銷的現(xiàn)實(shí)意義：分析了我國(guó)高校MBA項(xiàng)目實(shí)施品牌營(yíng)銷的原則內(nèi)容及在市場(chǎng)條件下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)：重點(diǎn)闡述了通過樹立高校MBA項(xiàng)目特色品牌形象，賦予品牌清晰的定位、重視客戶關(guān)系管理、提煉品牌的核心價(jià)值來(lái)實(shí)施中國(guó)高校MBA項(xiàng)目品牌營(yíng)銷的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略提供了一種新思路：為我國(guó)高校MBA項(xiàng)目增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提高品牌附加值，促進(jìn)我國(guó)高校MBA項(xiàng)目的品牌營(yíng)銷指明了方向。 最后，以西南財(cái)經(jīng)大學(xué)