民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣研究——以上海申江醫(yī)院為例.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)推廣已成為民營醫(yī)院市場(chǎng)營銷的主要形式。對(duì)民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行研究，能掌握網(wǎng)絡(luò)推廣的形式，了解網(wǎng)絡(luò)推廣的過程以及方法技巧，有助于民營醫(yī)院能更好地開展?fàn)I銷工作、更有力地開拓與改善醫(yī)療市場(chǎng)。并且此研究對(duì)于民營醫(yī)院提升其目前深受信任危機(jī)的品牌形象具有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文首先對(duì)國內(nèi)民營醫(yī)院的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀進(jìn)行述評(píng)，確定民營醫(yī)院的服務(wù)對(duì)象，再對(duì)醫(yī)院營銷推廣的形式進(jìn)行分類了解;其次探尋網(wǎng)絡(luò)推廣形式給醫(yī)院營銷帶來的巨大契機(jī)，從網(wǎng)絡(luò)

2、推廣借助的“利器”——搜索引擎的特點(diǎn)、工作原理來深入剖析搜索引擎營銷的巨大功效性;結(jié)合具體實(shí)例上海申江醫(yī)院網(wǎng)站建設(shè)的一些具體步驟得出推廣具體的工作流程，并討論了民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣效果的評(píng)估，對(duì)當(dāng)前民營醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)推廣中出現(xiàn)問題進(jìn)行歸納總結(jié)。
　　 作者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)推廣只是符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種營銷手段，網(wǎng)絡(luò)是一種媒介，并不是民營醫(yī)院虛假廣告信息的傳播聚集地。民營醫(yī)院管理方應(yīng)認(rèn)識(shí)到借助網(wǎng)絡(luò)的特性能實(shí)現(xiàn)醫(yī)院品牌的無地理限制的擴(kuò)大影響，同時(shí)市