山東電視產(chǎn)業(yè)制播體制改革研究——以山東視網(wǎng)聯(lián)公司為例.pdf

1、隨著改革開放和社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步建立,在經(jīng)濟全球化、信息網(wǎng)絡化、媒體數(shù)字化的發(fā)展趨勢下,中國電視產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著市場化、產(chǎn)業(yè)化的深度變革。結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制創(chuàng)新成為中國電視產(chǎn)業(yè)新時期的發(fā)展主題。電視產(chǎn)業(yè)作為一個特殊行業(yè),具有獨特的內(nèi)在屬性,因而其體制改革不同于一般經(jīng)營性事業(yè)單位或國有企業(yè)。電視產(chǎn)業(yè)改革既要強化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營功能,又要確保輿論導向功能；既要遵循產(chǎn)業(yè)運營規(guī)律,又要受制于行業(yè)政策導向。如何在現(xiàn)有體制下確立中國電視業(yè)的改革及產(chǎn)業(yè)發(fā)展模

2、式、如何進行電視產(chǎn)業(yè)的制播分離是電視業(yè)界和學術(shù)界一直關注的課題,也是本文要探討的重點。本文采取比較研究方法和實證研究方法,第一部分闡述選題的背景和意義,并介紹中美電視產(chǎn)業(yè)的改革研究情況。第二部分闡述電視傳媒的相關理論,介紹制播分離的概念和模式探索。第三部分分析山東廣電的現(xiàn)狀和問題,介紹山東視網(wǎng)聯(lián)的概況。第四部分通過與其他模式的比較研究進而推出山東視網(wǎng)聯(lián)公司的創(chuàng)新設計,提出了非新聞類整頻道可經(jīng)營部分剝離轉(zhuǎn)制、公司化運營的制播分離模式,并對

3、視網(wǎng)聯(lián)進行SWOT競爭優(yōu)勢分析和新系統(tǒng)再造。第五部分介紹了視網(wǎng)聯(lián)模式的推廣策略。第六部分是結(jié)束語,山東視網(wǎng)聯(lián)的制播分離創(chuàng)新對現(xiàn)階段我國電視體制改革、發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)具有重要的實踐價值和借鑒意義。本文的創(chuàng)新主要在于：基于“制播分離”理論、電視產(chǎn)業(yè)運營規(guī)律及電視管理體制的改革,深入分析了滲透到電視產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的改革,即進行非新聞類電視頻道整體剝離轉(zhuǎn)制,科學合理地確定轉(zhuǎn)制企業(yè)與電視宣傳機構(gòu)之間的合作受益關系,并提出了整頻道可經(jīng)營部分剝離轉(zhuǎn)制