SCP框架下的網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)分析.pdf

1、以網(wǎng)絡(luò)為發(fā)布平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)雜志，是近年來(lái)隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅速發(fā)展，特別是計(jì)算機(jī)跨入多媒體時(shí)代出現(xiàn)的一種新型出版物。在我國(guó)，在從業(yè)者的熱情投入和風(fēng)險(xiǎn)投資的鼓勵(lì)下，網(wǎng)絡(luò)雜志成為繼門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、博客之后，互聯(lián)網(wǎng)上的又一大熱點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上，網(wǎng)絡(luò)雜志這一新型產(chǎn)業(yè)迅速崛起，甚至成為中國(guó)領(lǐng)先于全球的新興產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)很值得研究。 在研究某一產(chǎn)業(yè)時(shí)，SCP框架是最常見(jiàn)的分析范式。SCP框架即“市場(chǎng)結(jié)構(gòu)--市場(chǎng)行為--市場(chǎng)績(jī)效”框架，它是現(xiàn)代

2、產(chǎn)業(yè)組織理論的主體框架。本文主要是用SCP框架分析了網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效。首先，文章分析了網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，具體分析了網(wǎng)絡(luò)雜志經(jīng)營(yíng)者和受眾的情況，以及產(chǎn)品差別化，產(chǎn)業(yè)壁壘等，得到的結(jié)論是網(wǎng)絡(luò)雜志行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還不是很激烈，目前的首要問(wèn)題是用戶(hù)規(guī)模不夠大。其次，分析了網(wǎng)絡(luò)雜志產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為，為了吸引更多的網(wǎng)絡(luò)雜志用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)雜志經(jīng)營(yíng)者普遍實(shí)行了免費(fèi)的價(jià)格策略，閱讀方式的簡(jiǎn)便化策略，網(wǎng)站聯(lián)盟等媒介推廣策略，線(xiàn)上的虛擬社