中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)SCP分析.pdf

1、進(jìn)幾年來(lái)，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展和寬帶的普及，以及網(wǎng)絡(luò)公司在中國(guó)快速成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)新興的媒體迅速的進(jìn)入人們的日常生活，同時(shí)成為一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。本論文運(yùn)用經(jīng)典的產(chǎn)業(yè)組織理論SCP理論對(duì)新興的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析和解讀，期望能對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供積極的思路。 本論文的研究主要集中在網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析，產(chǎn)業(yè)內(nèi)公司的盈利結(jié)構(gòu)的分析，產(chǎn)業(yè)價(jià)值的分析，以及網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)分析。分析的結(jié)論包含一下幾點(diǎn)：第

2、一是目前網(wǎng)絡(luò)媒體還在剛剛起步的階段，現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)還集中在爭(zhēng)奪網(wǎng)上終端和客戶平臺(tái)的控制權(quán)，當(dāng)前的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是一個(gè)由主要的門戶網(wǎng)站和搜索引擎構(gòu)成的雙寡頭機(jī)構(gòu)。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容是非常同質(zhì)化的。第二是產(chǎn)業(yè)內(nèi)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為產(chǎn)品增值服務(wù)的程度和內(nèi)容的不同，以及多元化發(fā)展方向的不同。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)體現(xiàn)出來(lái)，例如用戶體驗(yàn)，內(nèi)容的多元化，方便性，以及綜合成本等多方面的優(yōu)勢(shì)。第三是公司的績(jī)效和公司的多元化的程度存在著嚴(yán)格的