文化對市場營銷策略的影響研究.pdf

1、國際市場營銷是在跨文化的背景下進(jìn)行的，文化差異帶來了消費態(tài)度和消費行為的不同。文化是經(jīng)濟(jì)活動的內(nèi)在推動力，文化創(chuàng)新是市場創(chuàng)新的有效途徑。制定正確的跨文化營銷策略，充分認(rèn)識消費者的文化特征是營銷取勝的基礎(chǔ)。了解、適應(yīng)一國的文化環(huán)境，駕馭文化差異是國際營銷活動順利進(jìn)行的前提和保證。文化差異對國際營銷活動的影響具體體現(xiàn)在對目標(biāo)市場選擇策略、渠道策略、產(chǎn)品策略等企業(yè)國際營銷決策的影響上。延續(xù)本國文化或適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕皇窍鄬Χ?，或者是企業(yè)不同時

2、期的不同策略選擇。開展國際營銷活動的企業(yè)可以根據(jù)與當(dāng)?shù)氐奈幕町惓潭纫约捌髽I(yè)具體情況做出適當(dāng)?shù)倪x擇。 本文從產(chǎn)品和廣告策劃兩個方面討論文化因素對二者所產(chǎn)生的影響，指出文化與產(chǎn)品和廣告策劃是相互制約的互動關(guān)系。文化影響著產(chǎn)品的形式和廣告的策劃，而廣告策劃在推銷商品的同時，也在無意中扮演著文化使者的角色。 文化營銷是商品營銷發(fā)展到最高層次的表現(xiàn)，也是市場營銷發(fā)展的必然趨勢。品牌已由簡單意義上的產(chǎn)品標(biāo)識演化為綜合企業(yè)形象，產(chǎn)品