商業(yè)廣告出演人民事責(zé)任研究.pdf

1、在競爭日益激烈的今天，商業(yè)廣告在當(dāng)今的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中充當(dāng)了非常重要的角色，商業(yè)廣告的形式也越來越豐富。與此同時(shí)，各種不實(shí)的商業(yè)廣告大量存在并已經(jīng)成為我國第一位的商業(yè)欺詐行為，給我國的市場經(jīng)濟(jì)秩序造成了嚴(yán)重的破壞，侵害了廣大消費(fèi)者和其他市場競爭者的合法權(quán)益。不實(shí)商業(yè)廣告出演人民事責(zé)任立法不足是導(dǎo)致不實(shí)的商業(yè)廣告泛濫的重要的原因。 文章主要分四個(gè)部分對商業(yè)廣告出演人的民事責(zé)任進(jìn)行探討。 第一部分主要對商業(yè)廣告出演人民事責(zé)任

2、相關(guān)的基本問題進(jìn)行研究。首先界定了商業(yè)廣告出演人的概念，指出商業(yè)廣告出演人首先是自然人，包括所有參與商業(yè)廣告演出，為商業(yè)廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)傳遞信息、推薦或提供佐證的影視明星、體育明星、行業(yè)精英、專家學(xué)者和一般普通大眾。接著分析指出商業(yè)廣告出演人的民事責(zé)任是侵權(quán)責(zé)任，并根據(jù)侵權(quán)責(zé)任形態(tài)理論認(rèn)定商業(yè)廣告出演人的民事責(zé)任是直接責(zé)任、單方責(zé)任、連帶責(zé)任。最后闡述了商業(yè)廣告出演人民事責(zé)任的價(jià)值，即對于經(jīng)濟(jì)和社會生活的秩序的維護(hù)作用以及對于正義的體

3、現(xiàn)作用。 第二部分對商業(yè)廣告出演人民事責(zé)任進(jìn)行學(xué)理分析。文章認(rèn)為，從法理學(xué)的視角看商業(yè)廣告出演人承擔(dān)民事責(zé)任體現(xiàn)了法律責(zé)任的預(yù)防、救濟(jì)、和懲罰功能；從倫理學(xué)的視角看商業(yè)廣告出演人的不實(shí)演出對社會的誠信體系、特殊群體及社會價(jià)值觀產(chǎn)生了不良的影響；從社會學(xué)的視角看商業(yè)廣告出言人承擔(dān)民事責(zé)任是其作為一個(gè)社會人的必然，是實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值的要求；從法經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角看多種因素降低了商業(yè)廣告出演人的違法成本使得不實(shí)的商業(yè)廣告泛濫，這一部分的分析為

4、本文提供了基本的理論支撐點(diǎn)。 第三部分對商業(yè)廣告出演人民事責(zé)任的比較研究。本部分從美、法、德、加等多國對商業(yè)廣告出演人特別是名人的廣告的規(guī)范和日本的兩個(gè)判例中，總結(jié)出其對商業(yè)廣告出演人從事商業(yè)廣告活動的真實(shí)性是最高的要求，并且如果名人不是其所宣傳或推介的產(chǎn)品或者服務(wù)的使用者或受益者，就要承擔(dān)民事責(zé)任，嚴(yán)重的甚至要承擔(dān)刑事責(zé)任。 第四部分對構(gòu)建商業(yè)廣告出演人民事責(zé)任制度。本部分在分析現(xiàn)階段我國的商業(yè)廣告責(zé)任立法，總結(jié)我國針

5、對商業(yè)廣告出演人的行政法規(guī)和制度的基礎(chǔ)之上，構(gòu)建我國商業(yè)廣告民事責(zé)任制度的體系。筆者認(rèn)為商業(yè)廣告出演人的民事責(zé)任的歸責(zé)原則應(yīng)當(dāng)采用由商業(yè)廣告出演人承擔(dān)舉證責(zé)任的過錯(cuò)責(zé)任原則，商業(yè)廣告出演人具有一定的注意義務(wù)，如果其沒有盡到其應(yīng)盡的注意義務(wù)，那么他就有了過錯(cuò)，在過錯(cuò)、因果關(guān)系、損害事實(shí)三者同時(shí)具備的情況之下，商業(yè)廣告出演人則要承擔(dān)民事責(zé)任，如果損害事實(shí)的發(fā)生是因?yàn)橄M(fèi)者自己或第三人的過錯(cuò)所造成，那么商業(yè)廣告出演人可以減輕或免除民事責(zé)任，商