虛假廣告出演者法律責任研究.pdf

1、改革開放后，我國廣告業(yè)發(fā)展極為迅速，廣告滲透到了我們生活的每個角落。如今，名人、專家和普通人士出演廣告，充當商品或企業(yè)的代言人、推薦人、證明人等已成為一種普遍現象。通過經濟學、哲學和法學理論的分析，虛假廣告出演者應該承擔一定的法律責任。但是，我國現行的法律規(guī)定對此卻很少回應，這導致在司法實踐和理論界中爭議較大。由于不同類型的出演者在虛假廣告產生影響力過程中所起的作用是不同的，因此他們應該承擔不同的法律責任。另外，由于考慮到虛假廣告出演者

2、自身的特殊性，其法律法責任一般只涉及到民事法律責任、行政法律責任。為了分析和完善虛假廣告出演者的法律責任，我們有必要對主體作類型化分析，根據出演者身份不同，可分為名人出演者、專家出演者、普通出演者。通過對虛假廣告出演者法律責任進行分析，可以得出：虛假廣告中的名人出演者侵權行為法律責任，應當采用過錯責任原則；虛假廣告中專家出演者與廣告主應當采用承擔過錯推定原則；虛假廣告中普通出演者不應承擔任何民事法律責任，可以直接按照《反不正當競爭法》或