中國(guó)體育組織與傳媒組織關(guān)系的演變及體育信息主管（SID）的嵌入.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐步完善，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化和傳媒市場(chǎng)化的發(fā)展，在新聞傳播過程中，傳媒組織變成了體育組織的“挑戰(zhàn)者”。但是由于傳統(tǒng)的機(jī)制和慣性，以及體育組織對(duì)待媒體觀念的落后，造成體育組織缺乏成熟的信息發(fā)布制度和機(jī)制，最終導(dǎo)致體育組織形象受到損害、體育新聞傳播中的失實(shí)嚴(yán)重，影響整個(gè)體育事業(yè)和體育新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。 本文試圖運(yùn)用場(chǎng)域理論、傳播學(xué)理論、關(guān)系營(yíng)銷等理論，通過分析建國(guó)以來我國(guó)體育組織與傳媒組織的歷史發(fā)展，探討兩者之

2、間的關(guān)系，尋找一種能夠嵌入其中的制度或角色，科學(xué)處理兩者之間的關(guān)系，促進(jìn)體育事業(yè)和體育新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展，為構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)。 體育信息主管（Sport Information Director）是在美國(guó)NCAA聯(lián)賽隊(duì)伍中，負(fù)責(zé)體育組織與傳媒組織之間關(guān)系的一個(gè)角色，至今已經(jīng)有半個(gè)多世紀(jì)的歷史，具有一套相對(duì)完善的媒體公關(guān)實(shí)務(wù)和理論體系。本研究認(rèn)為該制度對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段以及今后體育與媒介關(guān)系的良性發(fā)展有積極的借鑒作用。

3、 本研究得出了以下結(jié)論： 1.中國(guó)體育發(fā)展的三個(gè)階段二十世紀(jì)五十年代至七十年代末的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的政治掛帥階段；二十世紀(jì)八十年代至九十年代初的社會(huì)化、科學(xué)化改革階段；二十世紀(jì)九十年代初至今的產(chǎn)業(yè)化階段。 2.中國(guó)傳媒發(fā)展的三個(gè)階段1949年至20世紀(jì)80年代初的“宣傳價(jià)值”取向階段；20世紀(jì)80年代初至90年代初的“雙重屬性”形成階段；20世紀(jì)90年代中期以來的市場(chǎng)化以及新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的回歸階段。 并且傳媒在發(fā)

4、展過程中，隨著市場(chǎng)化的推進(jìn)和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，對(duì)體育組織而言，傳媒組織扮演了一個(gè)新的角色——體育組織的“挑戰(zhàn)者”。 3.我國(guó)體育組織與傳媒組織關(guān)系演變?nèi)齻€(gè)階段1949年至20世紀(jì)80年代初的“兄弟式”關(guān)系；20世紀(jì)80年代初至90年代初的“朋友式”的合作關(guān)系；20世紀(jì)90年代初以來的“伙伴式”的競(jìng)合關(guān)系。 4.體育組織對(duì)體育信息主管（SID）嵌入的需求體育新聞傳播過程中出現(xiàn)的許多的尷尬局面與體育信息主管的缺位有著直接的聯(lián)系。中

5、國(guó)體育組織中以前及現(xiàn)在的新聞發(fā)言人制度與體育信息主管制度有著很大的差別，只能算是體育信息主管的一個(gè)雛形階段。 5.體育信息主管（SID）對(duì)中國(guó)體育管理體制的嵌入近幾年，由于體育新聞傳播中各種問題的凸現(xiàn)，引起國(guó)家體育總局等體育組織高度重視，目前我國(guó)體育組織已經(jīng)著手進(jìn)行全面的新聞發(fā)言人制度的建設(shè)，體育信息主管（SID）在中國(guó)體育管理體制“器物層”上進(jìn)行了嵌入。但“制度層”和“觀念層”的全面嵌入還需要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展、完善和國(guó)家相

6、關(guān)法律法規(guī)的規(guī)范。 此外，本研究是中國(guó)體育在市場(chǎng)化、職業(yè)化以及中國(guó)傳媒進(jìn)一步市場(chǎng)化和高度競(jìng)爭(zhēng)的情況下，對(duì)國(guó)外存在了半個(gè)多世紀(jì)、發(fā)展相對(duì)成熟的體育信息主管（SID）制度的借鑒方面的宏觀研究，闡釋了中國(guó)體育發(fā)展過程中對(duì)體育信息主管（SID）這一制度和角色的需求，以及出現(xiàn)的體育信息主管的雛形。但體育信息主管究竟如何達(dá)到維護(hù)體育組織形象，如何服務(wù)媒體，以及如何進(jìn)一步與中國(guó)體育發(fā)展相結(jié)合，尚需進(jìn)一步的深入研究。 因此，本

7、研究后續(xù)研究有兩個(gè)方面的重點(diǎn)和難點(diǎn)： 中國(guó)體育管理體制如何在“制度層”上嵌入體育信息主管制度，以法律法規(guī)的形式保障體育新聞傳播的健康發(fā)展，保障體育信息主管的權(quán)力和界定體育組織信息發(fā)布者的責(zé)任，即，如何建立起權(quán)責(zé)對(duì)稱的信息發(fā)布制度，將是這一研究后續(xù)研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)。 因?yàn)橹型馍鐣?huì)環(huán)境的差別，其操作實(shí)務(wù)方面也會(huì)有所不同，探討體育信息主管（SID）如何適應(yīng)中國(guó)的社會(huì)環(huán)境，研究體育信息主管在中國(guó)切實(shí)可行的媒體公共關(guān)系實(shí)務(wù)，是在體