基于生態(tài)學(xué)角度的國內(nèi)傳媒集團(tuán)價(jià)值鏈整合.pdf

1、隨著我國入世進(jìn)程的推進(jìn)，國內(nèi)傳媒市場(chǎng)已逐漸向外部開放，提升我國媒體集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)力的呼聲日益高漲；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來使傳統(tǒng)媒體遭遇到了前所未有的沖擊。如何應(yīng)對(duì)這些嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士都紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。 綜觀目前國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究現(xiàn)狀，其中存在的問題可歸為兩類：第一，“碎片化”。探討比較零散，大都停留在概念、觀點(diǎn)的層面：第二，從社會(huì)學(xué)角度研究媒介和從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究媒介，兩者一直處于平行的狀態(tài)。由于媒介是一種不同于其它一般企業(yè)的輿

2、論工具，筆者認(rèn)為此問題是在傳媒這一特殊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域的一大缺憾。在本研究中，筆者嘗試對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)某些實(shí)踐和認(rèn)知“碎片”作一些整理，找出其間被研究者們忽視的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，從而為今后的相關(guān)研究提供更加宏觀和系統(tǒng)的視角。同時(shí)，試圖以媒介生態(tài)學(xué)為切入點(diǎn)，找到媒介的社會(huì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)兩種研究維度的交叉點(diǎn)。除了這些學(xué)術(shù)方面的意義以外，本研究的現(xiàn)實(shí)意義在于：其一，通過新的研究視角探索傳媒集團(tuán)新的價(jià)值增值點(diǎn)，從而為相關(guān)問題的實(shí)踐者拓寬思路，起到拋磚引玉的

3、作用；其二，從生態(tài)學(xué)的角度來分析傳媒經(jīng)濟(jì)問題，希望找到二者較好的結(jié)合點(diǎn)，使傳媒產(chǎn)業(yè)這一較為特殊的經(jīng)濟(jì)體既實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化，同時(shí)又完成良好傳媒生態(tài)及社會(huì)文化生態(tài)建設(shè)的任務(wù)。 本研究的內(nèi)容主要包括傳媒集團(tuán)價(jià)值鏈整合研究現(xiàn)狀之闡述；指出從生態(tài)學(xué)角度探討傳媒集團(tuán)價(jià)值鏈整合的意義所在；分析生態(tài)學(xué)的有關(guān)理論并得出其對(duì)傳媒集團(tuán)價(jià)值鏈整合的啟示；總結(jié)并探索出一些可供參考的新途徑和方式；最后是對(duì)本研究的總結(jié)和展望，提出基于生態(tài)學(xué)角度對(duì)國內(nèi)傳媒

4、集團(tuán)價(jià)值鏈重新整合的最終目標(biāo)，也即我國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向是：形成一個(gè)以傳媒產(chǎn)業(yè)為核心、“大傳媒業(yè)”為主體的多產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)合體。全文中有不少筆者經(jīng)過深入分析和研究得出的新觀點(diǎn)、新角度，具有一定的開拓性，諸如提出目前在媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)和媒介生態(tài)學(xué)研究方面的一些誤區(qū)；分析媒介生態(tài)學(xué)的一些理論(媒介生態(tài)鏈、生態(tài)系統(tǒng)、協(xié)同進(jìn)化和媒介生態(tài)位)對(duì)于傳媒集團(tuán)價(jià)值鏈整合的啟示；提出與政府開展活動(dòng)營銷及國內(nèi)傳媒集團(tuán)價(jià)值鏈重新整合的最終目標(biāo)等。本研究非常注重對(duì)案例的