國(guó)家形象的跨文化建構(gòu)——中國(guó)英文網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容研究.pdf

1、國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和影響力的具體表現(xiàn)，也是國(guó)家“軟實(shí)力”的重要組成部分。自進(jìn)入20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，世界許多國(guó)家普遍意識(shí)到國(guó)家形象的重要性，進(jìn)行了大量以改善本國(guó)國(guó)家形象為目的的國(guó)際傳播實(shí)踐活動(dòng)。在信息全球化的大背景下，媒體的對(duì)外傳播是國(guó)家建構(gòu)形象、增強(qiáng)國(guó)際地位的一個(gè)重要手段。而在眾多新舊媒體中，網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨(dú)有的媒介特性逐漸成為各國(guó)政府進(jìn)行對(duì)外傳播的主要媒體。由于受眾他國(guó)化與英語(yǔ)語(yǔ)言的強(qiáng)勢(shì)地位的因素直接導(dǎo)致了英文網(wǎng)絡(luò)媒體是各

2、國(guó)對(duì)外傳播的中堅(jiān)力量。我國(guó)也應(yīng)當(dāng)更加重視英文網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，加強(qiáng)英文網(wǎng)絡(luò)媒體建構(gòu)國(guó)家形象的力度。
　　 當(dāng)然，這幾年來(lái)，我國(guó)英文網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對(duì)提高我國(guó)國(guó)家形象、改變國(guó)際輿論格局，反映我國(guó)真實(shí)面貌都起到了重要的作用。根據(jù)網(wǎng)站聲譽(yù)以及一些流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)英文網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外傳播的中堅(jiān)力量是6家中央級(jí)英文網(wǎng)絡(luò)媒體，本文也以它們?yōu)榭疾鞂?duì)象，圍繞著這些英文網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容建設(shè)來(lái)討論國(guó)家形象的建構(gòu)與傳播。作者根據(jù)Alexa網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看

3、出我國(guó)英文網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶構(gòu)成、網(wǎng)頁(yè)瀏覽量等數(shù)值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國(guó)家的網(wǎng)絡(luò)媒體，從中能夠看出在對(duì)外傳播過(guò)程中我國(guó)英文網(wǎng)絡(luò)媒體還存在著許多不足之處。本文在分析了我國(guó)英文網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提出了從新聞事件報(bào)道、文化傳播兩個(gè)角度建構(gòu)國(guó)家形象的策略。
　　 首先，我國(guó)英文網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞事件的報(bào)道，尤其是突發(fā)性事件、全球性媒體事件的報(bào)道來(lái)影響國(guó)際輿論走向，建構(gòu)良好的國(guó)家形象。對(duì)外報(bào)道新聞事件的得當(dāng)能夠占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)，有利于我國(guó)

4、國(guó)家形象的建構(gòu)，突發(fā)性事件一直是我國(guó)較為回避的報(bào)道內(nèi)容，這也導(dǎo)致了我國(guó)失去了報(bào)道制高點(diǎn)，往往讓西方媒體掌控著輿論的導(dǎo)向。經(jīng)過(guò)“5·12”汶川地震、北京奧運(yùn)會(huì)的對(duì)外報(bào)道，我國(guó)英文網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事件建構(gòu)國(guó)家形象方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，對(duì)國(guó)家形象的建構(gòu)起到了推動(dòng)作用。相對(duì)于新聞事件報(bào)道，我國(guó)英文網(wǎng)絡(luò)媒體文化傳播來(lái)塑造國(guó)家形象則是需要利用文化接近性來(lái)減小國(guó)家、民族間的文化隔閡與鴻溝從而達(dá)到國(guó)家形象建構(gòu)的目的。結(jié)合國(guó)外利用文化傳播建構(gòu)國(guó)家形象的成功