我國報業(yè)集團(tuán)子報組合競爭優(yōu)勢研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代末，我國的報業(yè)競爭已經(jīng)由個別媒介的競爭進(jìn)入到規(guī)模化的集團(tuán)競爭時代，以行政整合和市場資源整合方式形成的行政區(qū)域性報業(yè)集團(tuán)，已經(jīng)成為各區(qū)域報業(yè)市場的主導(dǎo)力量，主宰著報業(yè)市場的競爭格局。 在目前的報業(yè)競爭環(huán)境下，對于我國報業(yè)集團(tuán)來說，由子報組合的縱深化而發(fā)展出的多樣化競爭優(yōu)勢，已經(jīng)成為報業(yè)集團(tuán)應(yīng)對國內(nèi)國際競爭的根本出路。報業(yè)集團(tuán)必須從其子報和子報組合入手，來培育和保持自己的競爭優(yōu)勢，并把單純的產(chǎn)品競爭擴(kuò)展為多條戰(zhàn)線的產(chǎn)

2、業(yè)集群競爭。 基于以上現(xiàn)實，本文試圖在戰(zhàn)略管理理論和傳媒經(jīng)濟(jì)相關(guān)理論的指導(dǎo)下，探索構(gòu)筑我國報業(yè)集團(tuán)子報組合競爭優(yōu)勢的科學(xué)道路。本文的研究意義和創(chuàng)新主要體現(xiàn)在兩個方面： 理論上，通過綜合運(yùn)用戰(zhàn)略管理理論、市場營銷理論、傳媒經(jīng)濟(jì)理論、新聞傳播理論的相關(guān)研究，豐富和細(xì)化報業(yè)集團(tuán)研究的理論體系，拓展研究視野，對于推動學(xué)科融合滲透及提高起到積極作用； 實踐上，以事實為依托，通過開展實證分析總結(jié)我國報業(yè)競爭的現(xiàn)狀、特點和趨勢

3、，以及一些報紙的成功經(jīng)驗，結(jié)合理論分析的主要觀點，為我國報業(yè)集團(tuán)的子報組合構(gòu)筑核心的、持續(xù)的競爭優(yōu)勢提供戰(zhàn)略思路，具有一定的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。 本文共分為以下五個部分： 第一章：論文導(dǎo)論部分。提出了研究課題，并回顧和總結(jié)相關(guān)理論研究文獻(xiàn)，簡要說明了研究內(nèi)容、思路和方法。 第二章：研究的理論基礎(chǔ)。分別從核心競爭力理論、差異化理論、產(chǎn)品組合策略理論和價值鏈整合理論這幾個不同的理論角度來剖析報業(yè)集團(tuán)子報的核心競爭力和子報組

4、合的競爭優(yōu)勢，為以下的建議提供觀點和依據(jù)。 第三章：分析我國報業(yè)集團(tuán)及其予報組合的發(fā)展現(xiàn)狀和特點，指出其存在的不足。這部分將為本文的分析提供一個實踐的視角，了解我國報業(yè)集團(tuán)及其子報的內(nèi)在運(yùn)作現(xiàn)狀，以便從實際出發(fā)探討構(gòu)筑我國報業(yè)集團(tuán)競爭優(yōu)勢的實施路徑。 第四章：我國報業(yè)競爭的現(xiàn)狀和趨勢的實證分析，了解我國報業(yè)競爭的特點和變化趨勢。本部分以北京報業(yè)市場為例，進(jìn)行實證分析。利用抽樣分析的方法，考察北京主要報紙的競爭，主要從版面