哈醫(yī)大四院松北分院營(yíng)銷策略研究.pdf

1、自十八大召開以來(lái)，我國(guó)實(shí)施了一系列的經(jīng)濟(jì)體制改革和行政體制改革，在穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)的指引下，放開醫(yī)療市場(chǎng)、引進(jìn)民營(yíng)資本和藥品零利潤(rùn)等大量的新醫(yī)改措施的實(shí)施，意味著公立醫(yī)院的壟斷地位將會(huì)逐漸被打破。與此同時(shí)，隨著人民生活水平的提高和健康需求的增強(qiáng)以及老齡化社會(huì)的到來(lái)，國(guó)家將會(huì)對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)加大投資力度，醫(yī)療市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展空間。哈醫(yī)大四院松北分院是一家新成立的公立醫(yī)院，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，哈醫(yī)大四院原有的營(yíng)銷策略已經(jīng)落后于時(shí)代的發(fā)展。只

2、有在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，對(duì)松北分院的內(nèi)外部環(huán)境全面分析，對(duì)目前的營(yíng)銷策略優(yōu)化和完善，才能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，從而保持醫(yī)院在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位。哈醫(yī)大四院松北分院要想達(dá)到健康良好的可持續(xù)發(fā)展，做好市場(chǎng)營(yíng)銷工作已經(jīng)迫在眉睫。
　　本文首先介紹了文章的理論基礎(chǔ)，即4Ps營(yíng)銷組合理論和目標(biāo)市場(chǎng)理論，又介紹了醫(yī)院營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，然后對(duì)哈醫(yī)大四院松北分院的環(huán)境因素進(jìn)行了綜合分析，挖掘醫(yī)院現(xiàn)有營(yíng)銷策略中存在的問(wèn)題，找出了問(wèn)題成因，提出了針對(duì)哈醫(yī)