中醫(yī)形象的媒介呈現(xiàn)——以《安徽日?qǐng)?bào)》、《安徽商報(bào)》為例.pdf

1、中醫(yī)藥是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙，在中華民族的繁衍生息、健康生活中發(fā)揮著不可替代的作用。在現(xiàn)代科技日新月異的大潮中，外有韓國(guó)韓醫(yī)、日本漢醫(yī)的虎視眈眈，內(nèi)有西方醫(yī)學(xué)的咄咄逼人，中醫(yī)如何在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、繼承與創(chuàng)新中，不斷煥發(fā)生機(jī)和活力，需要匯聚全社會(huì)的關(guān)心關(guān)注，更需要塑造積極向上的中醫(yī)媒介形象。
　　本文選取了《安徽日?qǐng)?bào)》和《安徽商報(bào)》兩家不同性質(zhì)、較具影響力的報(bào)紙，對(duì)其2013年1月-2015年12月刊登的與中醫(yī)相

2、關(guān)的報(bào)道進(jìn)行深入分析，并開(kāi)展新聞媒體從業(yè)人員中醫(yī)藥素養(yǎng)調(diào)查，以此探究新聞媒體如何構(gòu)建中醫(yī)的媒介形象和存在問(wèn)題。
　　在研究媒體對(duì)中醫(yī)報(bào)道樣本中發(fā)現(xiàn)，媒體對(duì)中醫(yī)形象的再現(xiàn)存在一定的偏頗。從報(bào)道數(shù)量和篇幅上來(lái)看，中醫(yī)藥相關(guān)報(bào)道占全年的比例較少，多以消息為主，大篇幅報(bào)道較少;從議題上看，報(bào)紙聚焦較多的主題是醫(yī)療和產(chǎn)業(yè)，其次是科研和保健，關(guān)注較少的主題是文化;從立場(chǎng)上看，中性報(bào)道較多、正面報(bào)道次之、負(fù)面報(bào)道較少等。中醫(yī)形象在媒介中呈現(xiàn)出中

3、醫(yī)人德藝雙馨、中醫(yī)醫(yī)療服務(wù)良好、中醫(yī)藥教研工作獨(dú)特、中藥市場(chǎng)前景廣闊、文化底蘊(yùn)深厚、管理部門(mén)措施有力等正面形象，同時(shí)也存在中醫(yī)從業(yè)人員魚(yú)龍混雜、中藥質(zhì)量堪憂、中醫(yī)藥虛假?gòu)V告泛濫、中醫(yī)院（校）違法亂紀(jì)、百姓健康知識(shí)匱乏等負(fù)面形象，客觀反映了中醫(yī)藥內(nèi)部自相矛盾的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
　　造成中醫(yī)媒介形象現(xiàn)狀的原因既有社會(huì)改革大環(huán)境下中醫(yī)的邊緣化，也有中醫(yī)藥學(xué)術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸，還有媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)缺乏的原因。所以，塑造良好的中醫(yī)媒體形象