企業(yè)家形象媒介呈現的流變——以《中國企業(yè)家》雜志為例.pdf

1、三十余年的改革開放，我國經濟持續(xù)增長，隨著經濟體制改革的深入，人們對物質、金錢的態(tài)度發(fā)生了根本的變化。伴著中西方文化的不斷融合，“企業(yè)家”一詞漂洋過海來到中國。他們是日益龐大的群體，也是企業(yè)的“中流砥柱”，更是民族復興的希望。在這個以財富為主題的商業(yè)時代，企業(yè)家已然成為了顯赫的主角。然而，媒體是企業(yè)家形象的主要傳播者。人們通過媒介認識，了解企業(yè)家，這些年來，媒體對企業(yè)家的報道，也占據了越來越重要的地位。那么，幾十年來，媒體關于企業(yè)家的報

2、道是如何變化的，這種變化的背后緣由是什么？
　　 本文選取1986-2012年的《中國企業(yè)家》雜志，進行內容分析，并且結合當時的社會語境，試圖找尋這二十多年來媒介對于企業(yè)家報道的變化趨勢，分析出媒介呈現變化的背后動因。在行文過程中，筆者將企業(yè)家形象媒介呈現的流變分為三個階段，分別是1986-1992，1993-2000，200卜2012，根據時間段的劃分，探究媒介呈現的具體流變過程。
　　 首先，筆者介紹了本文的選題來源

3、，并對企業(yè)家形象問題的研究現狀做了詳細的綜述。第二章中，筆者對文中涉及的相關概念及理論進行了解釋，并交代了本文的研究方法。
　　 其次，在第三章的內容里，筆者通過閱讀大量文本，采用內容分析法，進行抽樣研究，統(tǒng)計基本數據，對于企業(yè)家報道中的性別、身份、年齡、品質、工作行為、日常生活等方面進行歸類分析，初步探討了媒體報道中企業(yè)家形象的變化。在第四章中，以框架理論為理論背景，從框架論點，形象框架的角度，對媒介呈現的模式化進行研究，最后

4、，根據筆者劃分的企業(yè)家形象媒介呈現的三個階段，分別選取一篇文章，進行個案分析。
　　 最后，根據前四章的研究成果，筆者對企業(yè)家媒介形象進行總結:1986-1992，1993-2000，2001-2012，媒體分別塑造了勞動模范，社會公仆，商業(yè)精英，這三種不同類型的企業(yè)家形象。其次，筆者歸納了媒體在企業(yè)家形象呈現過程中所出現的問題。文末，筆者從我國經濟改革的步伐，媒體自身改革的推進以及社會心理的變化三個角度探討了二十多年來，媒介如