都市報經(jīng)營轉型路徑探析——以《安徽商報》“多易善”為例.pdf

1、近幾年，在新媒體強勢沖擊下，報紙讀者流失嚴重，廣告投放量減少，報業(yè)正不斷面臨危機，報業(yè)的經(jīng)營轉型勢在必然。報業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)，而不僅僅只局限于報紙。從長遠發(fā)展看，報紙要成功突圍，必須尋找到新的贏利渠道，以拓展報紙的生存空間。因此面對困境，許多報媒都在探索新型多元化的經(jīng)營轉型之路。在報業(yè)轉型探索過程中，《安徽商報》進行了新的嘗試，以自身的報業(yè)品牌優(yōu)勢，結合新興的電子商務技術，成立了安徽商報多易善社區(qū)云店。安徽商報利用自身的影響力優(yōu)勢，開始將電

2、子商務、社區(qū)店商、報紙品牌三者有機融合，發(fā)展報業(yè)電子商務，開啟了一種新型的社區(qū)商業(yè)模式。
　　本文以《安徽商報》多易善社區(qū)云店為案例，通過對多易善社區(qū)云店負責人的訪談，來了解這一新型的模式，系統(tǒng)分析和梳理其運營模式和盈利模式，探討多易善運營的現(xiàn)狀和存在的問題。文章試圖通過對《安徽商報》多易善社區(qū)云店個案的研究，分析報業(yè)發(fā)展電子商務的優(yōu)勢和不足，進而為地方都市報的經(jīng)營轉型之路尋找到一條新型的路徑，為其他都市報的經(jīng)營轉型提供些許借鑒之

3、處。
　　筆者以《安徽商報》多易善社區(qū)云店的發(fā)展為例，來探索報業(yè)的多元化經(jīng)營轉型。論文的第一部分首先對都市報的發(fā)展現(xiàn)狀及目前主要的轉型路徑進行了梳理，同時列舉了其他報業(yè)轉型的一些典型案例，以此來分析都市報經(jīng)營轉型現(xiàn)狀以及在轉型過程中出現(xiàn)的問題，表明選擇《安徽商報》多易善作為研究案例的原因。
　　文章第二部分首先對安徽商報以及多易善社區(qū)云店的發(fā)展歷程進行了概述，隨后對多易善運營模式的構成以及目標顧客群體進行了闡釋和分析。文章以

4、訪談、案例解析等形式，通過對《安徽商報》其他多元化經(jīng)營舉措的介紹和對比分析，揭示了多易善商業(yè)模式的創(chuàng)新之處，并對其發(fā)展前景進行了展望。
　　文章第三部分主要是對多易善運營現(xiàn)狀及存在的問題進行了介紹，針對運營過程中存在的知名度、品質供應鏈、盈利渠道單一等問題進行了分析，針對問題提出了一些實施對策建議。
　　文章第四部分是對《安徽商報》多元經(jīng)營轉型的總結。通過分析多易善社區(qū)商業(yè)模式的經(jīng)驗和教訓，指出報業(yè)發(fā)展電子商務要抓住區(qū)位優(yōu)勢