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1、改革開放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平得到穩(wěn)步提高，消費(fèi)從溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變。同時(shí)大眾傳媒迅速地從主要依靠廣播的聽(tīng)覺(jué)時(shí)代進(jìn)入到主要依靠電視和網(wǎng)絡(luò)的視聽(tīng)時(shí)代。本文首先對(duì)廣播的發(fā)展趨勢(shì)做了分析，點(diǎn)出音樂(lè)廣播電臺(tái)出現(xiàn)的必然。隨后結(jié)合上海東方廣播電臺(tái)動(dòng)感101的一些實(shí)例展現(xiàn)了音樂(lè)廣播電臺(tái)品牌經(jīng)營(yíng)的必要性和可行性。隨后，對(duì)于品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)：制度改革、欄目改革提出了自己的見(jiàn)解，藉此引出廣播電臺(tái)多元化經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)?？傊?，廣播如果能夠做到
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