數(shù)字媒體環(huán)境下博物館的品牌塑造和發(fā)展趨勢研究.pdf

1、數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展使媒體環(huán)境的外延得到了擴(kuò)大，品牌塑造的方式進(jìn)一步升級。通過多感官的互動(dòng)展示，可以增加觀眾與博物館的體驗(yàn)和交流。多種文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，融合了現(xiàn)代時(shí)尚元素，是對博物館的文化價(jià)值進(jìn)行的深度挖掘。通過社會(huì)化媒體的傳播，可以幫助建立博物館的個(gè)性形象，進(jìn)一步強(qiáng)化觀眾與博物館的品牌關(guān)系。
　　傳統(tǒng)的博物館作為文化機(jī)構(gòu)往往給公眾留下嚴(yán)肅的印象，通過數(shù)字媒體的設(shè)計(jì)應(yīng)用，將消除與公眾的文化距離感，提高傳統(tǒng)文化的吸引力，塑造全新的博物館

2、形象。數(shù)字媒體幫助博物館打開了品牌塑造的新途徑，在動(dòng)態(tài)展示、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、活動(dòng)宣傳、觀眾互動(dòng)等多方面提供了嶄新的平臺(tái)。博物館采用數(shù)字媒體技術(shù)，借助其受眾面廣、傳播快速、互動(dòng)靈活等特點(diǎn)，突破時(shí)空、地域和人群限制，實(shí)現(xiàn)博物館的功能拓展，同時(shí)增加經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，擴(kuò)大博物館品牌傳播的輻射領(lǐng)域。
　　本文梳理了與博物館品牌塑造相關(guān)的理論，通過對博物館與數(shù)字媒體各自的發(fā)展現(xiàn)狀，兩者整合的必然性，博物館品牌塑造的形式、作用和特點(diǎn)，從品牌展示、品