中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略探析.pdf

1、隨著北京成功取得2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)始進(jìn)入歷史高潮期。中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽就是在這個(gè)時(shí)期誕生的，是中國(guó)網(wǎng)球體育產(chǎn)業(yè)一次獨(dú)立市場(chǎng)運(yùn)作的偉大嘗試。在目前，中國(guó)體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)還處于經(jīng)驗(yàn)積累期，還存在著很多的不完善和不成熟。所以，在體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中借鑒相對(duì)成熟的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)是非常重要的。文化營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推崇的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，是現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)不斷發(fā)展進(jìn)步的營(yíng)銷(xiāo)理念，旨在為企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定健康地發(fā)展運(yùn)營(yíng)奠定穩(wěn)健的市場(chǎng)基礎(chǔ)和社會(huì)環(huán)境。文化

2、營(yíng)銷(xiāo)是將文化的因素滲透到營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)過(guò)程中，提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力，更好地實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)交換的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。將企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)理念和理論引入體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中，是論文的目的。 研究主要采用了文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法和訪談法的研究方法。其中問(wèn)卷調(diào)查法中分為觀眾調(diào)查問(wèn)卷和專(zhuān)家調(diào)查問(wèn)卷。觀眾調(diào)查問(wèn)卷是針對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾而設(shè)計(jì)的，旨在調(diào)查中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽觀眾人口構(gòu)成及觀眾賽事體驗(yàn)。問(wèn)卷共發(fā)出285份問(wèn)卷，回收285份，有效問(wèn)卷為

3、276份，回收率為100％，有效回收率為96.8％。專(zhuān)家問(wèn)卷是為觀眾調(diào)查問(wèn)卷效度檢驗(yàn)而設(shè)計(jì)的，共發(fā)出10份問(wèn)卷，回收10份，有效問(wèn)卷為10份，回收率和有效回收率均為100％。 研究借鑒企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)的理論，對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)提出了文化營(yíng)銷(xiāo)三層次框架——外層文化、中間層文化和核心層文化，并且論述了文化三層次間的關(guān)系。并依據(jù)此理論框架，分析了中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽文化營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)中網(wǎng)賽事存在下面幾個(gè)方面的缺陷：（1）缺乏核心價(jià)值觀；（