中國網(wǎng)球公開賽營銷策略探析.pdf

1、網(wǎng)球運(yùn)動以其獨特的文化內(nèi)涵和日趨成熟的競賽市場日益引起世人的關(guān)注,并而產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。四大網(wǎng)球公開賽(澳大利亞網(wǎng)球公開賽、法國網(wǎng)球公開賽、英國溫布爾頓網(wǎng)球公開賽以及美國網(wǎng)球公開賽)不僅是全世界網(wǎng)球迷們的節(jié)日,也是當(dāng)今世界上歷史最悠久、運(yùn)作最成功的網(wǎng)球賽事。在我國,隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人均收入水平的提高以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變,網(wǎng)球運(yùn)動逐步普及,網(wǎng)球人口會逐漸擴(kuò)大,網(wǎng)球市場必然會得到快速發(fā)展,市場的潛力巨大Ⅲ。因此,準(zhǔn)確的結(jié)合我

2、國的具體國情、特色來設(shè)計更合理的中國網(wǎng)球公開賽的營銷策略顯得尤為重要。好的營銷策路對中國網(wǎng)球公開賽的成功舉辦,乃至它所帶來的社會效益,經(jīng)濟(jì)效益都有深遠(yuǎn)的影響。
　　 本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法和數(shù)理統(tǒng)計法等,以2009中網(wǎng)網(wǎng)球公開賽為例,從中網(wǎng)營銷策略中的營銷模式入手,并結(jié)合大量數(shù)據(jù)對其營銷環(huán)境,營銷計劃展開詳細(xì)分析,在分析過程中,本文一方面將體育營銷的知識在具體的分析過程中加以運(yùn)用,一方面努力將相應(yīng)的調(diào)研數(shù)據(jù)作為營

3、銷策略分析的依據(jù)。得出如下結(jié)論:
　　 1、營銷模式合理,市場定位準(zhǔn)確。
　　 2、營銷環(huán)境分析細(xì)致、到位。
　　 3、營銷計劃設(shè)計準(zhǔn)確,效益明顯。
　　 同時也提出如下建議:
　　 1、中國網(wǎng)球公開賽要完善贊助商的構(gòu)成同時降低贊助商在總收入中的比例。
　　 2、努力爭取國內(nèi)外電視頻道的轉(zhuǎn)播權(quán)益。
　　 3、傳播渠道中要加大網(wǎng)絡(luò)環(huán)節(jié)的營銷投入和監(jiān)督媒體投放效果。
　　 4、